顾菁怡

从“亲情价”的源流来看，商家最早将“亲情价”使用在广告词中。在日常生活中，每当商店进行促销时，我们总能看到类似于“感恩回馈顾客，全场亲情价”的广告语。“亲情价”不是指亲情的价格，亲情是无价的，它指的是亲人们才能享受到的优惠价，商家用来表现自己的商品价格低廉。它的含义本质上和优惠价没有很大差别，只是“亲情价”相比优惠价在心理上更具情感吸引力。当顾客看到“亲情价”时，会联想到亲友之间的情谊，便会放松对促销优惠的警惕、增加购买欲，商家便可达到扩大销量的目的。实际上，商家和顾客之间没有什么真正的亲情可言，“亲情价”只是反映了一种买卖双方的信任关系，它是一种商业营销手段。

但是，最近朋友圈流行的“亲情价”，不再是商业上买卖双方之间交易的价格，而是真正亲人之间的报价了，往往是指子女在买了东西之后给长辈（常常指父母）的报价。“亲情价”是指一件东西不管有多贵，在告诉父母的时候一定要报低价。生活中，子女孝顺父母而买了礼物给父母，但是因为父母往往会为价格较贵感到心疼，所以很多子女只能撕掉吊牌谎称这是商家促销的产品。新的“亲情价”就和商家使用的“亲情价”之间有了巧妙的联系。子女和商家在动机上，称商品价格低廉都是出于“亲情”。不同的是，商家使用的“亲情价”没有所谓的亲情，其亲情只是拉近与顾客距离的委婉用语，为优惠价蒙上一层情感色彩;而朋友圈流行的“亲情价”中，“亲情”是真正的亲人之间的情感。子女使用新的“亲情价”是出于对父母感情的考虑，而在父母面前谎称所购买的商品价格低廉。

事实上，子女对父母报“亲情价”一般出于两种目的：第一，子女给自己买了价格比较高的物品，为了避免被父母责怪乱花钱而报低价;第二，子女买了价格贵的物品给父母用又怕父母心疼而报低价。两种情况的表现形式是一样的，都是在父母面前不管多贵的东西通通报低价。在生活中新“亲情价”的具体运用可以是：当父母看到你的一件衣服很漂亮然后问起价格的时候，如果这件衣服是1000元，那么可以回答：“商店打折时候买的，很便宜的，只要100块。”当然，报低价的程度可以随机应变，一般是在父母心理上能接受的范围内。

新的“亲情价”能够在朋友圈流行，其实是子女体贴父母的表现。父母养育子女不易，子女忙于工作无法常伴，就想要在物质上弥补。考虑到父母的情感，善意的谎言让父母安心，由此“亲情价”也变得温情十足。但是如果是盲目购买超出自己经济能力的物件而担心受父母批评的话，还是需要端正自己的消费观。理性消费，莫要把“親情价”作为挡箭牌，让“亲情价”中的亲情变了味。

摘自《南方农村报》2020年12月31日