文|一二

十大新消费人群日益崛起，如何撬动他们？

当人均GDP跨过1万美元门槛，消费连续6年成为经济增长的第一推动力时，中国无疑进入了一个新消费时代。新技术、新模式和新消费关系的共同驱动下，伴随着新生活方式和新消费行为的诞生，不同的消费理念在市场上碰撞，个性化、多元化的需求不断迸发，本土化品牌不断崛起。

在这时代背景下，新消费人群从整体消费者中崭露头角。为帮助市场挖掘意向人群、把脉消费走向，巨量算数联合《新周刊》发起2020年中国网民消费潜力调研，通过消费能力、人群规模和消费潜力等多维度加权，并发布《2020年十大新消费人群》。

研究发现，具备高消费价值的潜力人群在重构，一方面，精英、白领、新晋父母等主流人群的消费心态在变化，青睐品质和颜值兼具的产品，对体验型服务消费怀有浓厚的热情；另一方面，新老人、新蓝领、自由创富者等非主流消费者在疫情背景下大幅触网并成长为潜力担当，消费的主体也在重构。

新消费人群的画像和数据展现了过去一年来消费行为和观念的多元变化，以及未来一年消费市场的快速发展势头。可以窥见，消费升级向前迈进，新消费时代才刚开始。

消费能力担当

新晋父母：

2020年，第一批“90后”已正式迈入三十岁。曾经被贴上“任性”“潮流”标签的“85后”和“90后”，终于加入到养娃行列，成为“新晋父母”。

过去一年，59%新晋父母每月消费在1 000元～5 000元，主要用于购买母婴用品服饰、餐饮和家居清洁用品。……