文|Tiffany Ap

时尚品牌加速挖掘“北国风光”里藏着的亿万级财富

距离2022年冬奥会开幕只剩一年时间，随着冬奥会的推进，中国大多数滑雪“铁杆粉丝”将雪上运动和滑雪产业推至狂热阶段。

自2015年宣布北京及其周边城市宣布承办冬奥会以来，中国政府一直大力推动雪上运动的发展，北京和张家口这两个城市更见证了围绕着冬季运动投资的激增，政府也在改善度假设施和交通设施方面进行了极大的升级——尤其将崇礼（冬奥会的举办地）与北京从地理上连接得更加紧密，乘坐高铁不到一小时便可以直达北京市中心。

欧盟中小企业中心（EU SME Centre）的一份报告显示，到2022年，滑雪产业的市场规模预计将达到35亿欧元，比2015年增长480%以上。其次，国家体育总局制定的《冰雪运动发展规划（2016——2025年）》也显示，2025年中国冰雪产业总规模将达到1万亿元，届时将带动3亿人参与冰雪运动。

在这样的市场背景下，各大品牌都在努力为这一巨大机遇做着充分的准备。

“滑雪热”带动滑雪装备销量上涨，由于大量初学者的进入，更是推动着滑雪装备市场快速爆发。

前不久天猫体育发布的报告显示，仅在2020年12月，滑雪装备的销量就同比上涨了13倍。

2020年12月，普拉达（Prada）首次在长白山万达度假酒店为多位贵宾组织了一次为期三天的滑雪之旅。转至今年，普拉达旗下户外支线推出将技术功能与前卫服饰理念相交融的Prada Linea Rossa 2020年秋冬系列，并于长白山和北京开设沉浸式精品店。

日前，致力于为滑雪爱好者提供一站式滑雪装备和服饰的“季节性快闪概念店”——雪逸舍（The Ski Project）正式进驻中国大陆市场。……