文|Di Huang

Hold住童心，奢侈品消费从娃娃抓起

当服饰行业遇到增长瓶颈，更细分的赛道便成为品牌瞄准的目标。随着国内二孩政策的全面开放，儿童用品正在成为品牌突围的重要板块，这在时尚奢侈品领域也不例外。除了历史最悠久、知名度最广的三大奢侈品童装线“ABC”（Armani Junior、Burberry Children、Christian Dior）外，巴黎世家（Balenciaga）、凯卓（Kenzo）等更具潮流属性的高端品牌也开始推出儿童款。

社交媒体的无差别传播和明星效应为奢侈品童装在全球的发展赢得了广阔天地，而嗅觉敏锐的奢侈品瞄准的不仅仅是当下的利益，布局童装，更是一种长线投资。

2021年秋冬巴黎时装周，汤姆·布朗（Thom Browne）与意大利童装公司西蒙内塔（Simonetta）合作的首个童装系列在众多期盼中如约发布。宣传片中，来自不同背景的孩子身穿带有汤姆·布朗招牌元素的“迷你款”，从剪裁、针织到鞋类，均与成人线采用相同工艺及质量标准。汤姆·布朗方面表示，筹备多年的儿童线将成为品牌商业增长的重要板块，中产以上的家长将是这条产品线的主要消费群体。以本季为例，T恤价格在300美元～315美元，衬衣在265美元～428美元，定制最低价格为1 074美元，外套价格在1 074美元～1 550美元。

其实，童装在时尚奢侈品世界里不是一个新概念，对童装看涨的奢侈品牌也远不止汤姆·布朗一家。阿玛尼（Armani）、博柏利（Burberry）、迪奥（Dior）、芬迪（Fendi）、纪梵希（Givenchy）、古驰（Gucci）……几乎所有叫得上名字的奢侈品设立了童装品牌线。

据美国调查机构Grand View Research数据，2019年高端童装市场规模约为355亿美元，占童装市场18%；在中国，同年高端童装市场规模占童装行业市场规模的比重约为13%，市场规模达311亿元，增长为24.1%，增速高于行业整体水平，却仍有很大空间。