摘要：新媒体不断发展和网络技术的普及，催生了一批批“网络红人”。本文对网红及网红营销模式进行多维度的剖析，研究消费文化产生的背景和原因，分析网红营销背后消费者的消费心理，并与中国文化大背景下的消费观念形成对称式比较，从而找到设计与消费市场的结合点，最终让设计更好的融入消费市场环境。

关键词：中国新媒体时代;“网红” 营销模式;消费心理

1 网红与网红营销模式

1.1网红

网红即“网络红人”，可译作instant online celebrities，是指那些在现实社会或者网络中，由于某些行为、某个事件被广大网民关注从而走红的人。其中一些网红成功向商业化转型， 这些网红中一部分人通过网络直播的途径销售商品 [2]。这个曾经带有荷尔蒙气息的细分角色，在自媒体舆论场中呈现出污名化的趋势，他们走红的原因是由于自身的某种特质在互联网的作用下不断的被放大，与网民的审美、审丑 、刺激 、娱乐 、偷窥 、起哄 、看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧 [3]。网红不是自发产生的，而是在网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果 [4]。

1.2网红营销模式

随着新媒体移动终端的迅速发展，“网红直播”的娱乐性、传播的跨平台化以及直播内容的亲民性等特征，掀起了新一轮的消费潮流。随着网络经济的发展，“网红”这一群体越来越引起研究人员的关注，王晓敏 [5]利用网红进行营销活动受到很多方面的影响，其中网红作为意见领袖，专业性、可信度、个人魅力、自身的吸引力等因素和其推荐产品的信息会对消费者产生影响。……