传统公益是有钱人的公益和中老年人的公益，事业有成的中老年人把钱捐出来体现爱心。而互联网公益让年轻人也爱上做公益，让公益人人可及;更重要的是，在“去中心化”的互联网世界里，公益事业随之呈现不分时空、多参与主体、多项目、多形式的特点，形成了一个“万物生长”的有机生态系统。

唤起每个人心底的善良

来自腾讯的大数据显示，公益领域也存在“二八效应”，绝大多数的注意力和捐赠，都集中在了大病、救灾、教育等议题相关的项目。这种议题上的不平衡，就是公益事业面临的一大问题。有些人不是不需要帮助，而是没有被看见。通过议题的多元化提升公众的认知，是打造良好公益生态的第一步。

例如，器官捐赠的话题就是如此。一个健康的普通人，其实很难想象等待器官移植、以及成功获得捐赠后重获新生的心情，也很难体会失去至亲、但由陌生人延续了他（她）生命的感受。因为这种心理上的距离，器官捐赠并没有获得太多关注。

其实，在中国，每年等待器官移植捐赠的人数有30万人，却仅有1万人能获得机会。因为大量患者难以及时匹配到合适的捐赠者。

2019年，一支名为《一个人的球队》的公益广告，改变了这一局面。不幸离世的16岁少年叶沙的器官，延续了7个人的生命，而这些受益者也为了实现这个酷爱打篮球的男孩的梦想，组成了一支名叫“叶沙”的篮球队走进了球场……

通过这支广告，“叶沙”篮球队的故事感动了数十万网民，通过H5页面，68万人加入器官志愿捐献队伍。