传统公益是有钱人的公益和中老年人的公益，事业有成的中老年人把钱捐出来体现爱心。而互联网公益让年轻人也爱上做公益，让公益人人可及;更重要的是，在“去中心化”的互联网世界里，公益事业随之呈现不分时空、多参与主体、多项目、多形式的特点，形成了一个“万物生长”的有机生态系统。

唤起每个人心底的善良

来自腾讯的大数据显示，公益领域也存在“二八效应”，绝大多数的注意力和捐赠，都集中在了大病、救灾、教育等议题相关的项目。这种议题上的不平衡，就是公益事业面临的一大问题。有些人不是不需要帮助，而是没有被看见。通过议题的多元化提升公众的认知，是打造良好公益生态的第一步。

例如，器官捐赠的话题就是如此。一个健康的普通人，其实很难想象等待器官移植、以及成功获得捐赠后重获新生的心情，也很难体会失去至亲、但由陌生人延续了他（她）生命的感受。因为这种心理上的距离，器官捐赠并没有获得太多关注。

其实，在中国，每年等待器官移植捐赠的人数有30万人，却仅有1万人能获得机会。因为大量患者难以及时匹配到合适的捐赠者。

2019年，一支名为《一个人的球队》的公益广告，改变了这一局面。不幸离世的16岁少年叶沙的器官，延续了7个人的生命，而这些受益者也为了实现这个酷爱打篮球的男孩的梦想，组成了一支名叫“叶沙”的篮球队走进了球场……

通过这支广告，“叶沙”篮球队的故事感动了数十万网民，通过H5页面，68万人加入器官志愿捐献队伍。作品上线当年新增的登记数量，超过了之前9年的总和。

参与这个项目的湖南省红十字会人体器官捐献管理中心主任何一平，在被问到费尽千辛万苦找来受益者组建球队的意义时，淡淡地说道，“没有什么大道理，可能就是，去打球，给叶沙们的爸爸妈妈们看。”

公益，是每个人内心善良的底色。在善良面前，本不必刻意强调什么宏大的意义，有些问题、有些人，只是需要被看见，仅此而已。

《一个人的球队》来自腾讯“我是创益人”公益广告大赛，这个大赛通过多元议题的发掘，将更多目光投向了一些被忽视但重要的人群和议题，除了器官捐赠之外，还包括留守儿童及妇女、抗战老兵、罕见病、心智障碍等特殊群体、流浪动物等等……

科技+创意为公益提供持续的解决方案

在“去中心化”的互联网世界里，平台由于连接多方参与者，尤其是拥有海量用户，往往有着“一根杠杆撬动世界”的能力。若秉承着向善的初心，发挥好这一能力，将形成完善的产业生态链。

“我是创益人”大赛就体现了这些平台力量，举办4年来吸引了包括广告公司、公益组织、创意设计类公司、政府团队、协会组织、品牌各领域超过4600支团队近1.4万人参赛，共孵化出194支作品。

2008年汶川地震，大众的公益参与热情空前高涨，中国互联网公益初具雏形。

人们见证了互联网技术如何让公益变得更加便捷、高效、透明，甚至有趣：手指轻轻一点就能参与，月捐、捐步、小游戏等多种形式给人带来新奇体验，“做公益”打破了时空限制，也不再仅限于物质帮扶;人们也经常能得到项目的进展反饋，真正知道自己的善意究竟发挥了多大的作用;大数据还能更有效地进行信息登记、项目效果跟踪等。

技术支撑公益，改变了互联网公益的生态。但在传播上，再多一层“创意”的加码，就能发挥更大的效能。

同样来自“我是创益人”大赛2018年作品《灯山行动》、同时也是首个微信公益小游戏，屏幕上河水、悬崖、动物、山石组成的路障，让你真切体验到大山里的孩子们，正经历着怎样危险的摸黑求学路，而通过游戏里的过关斩将，你又能深刻感受到，一盏盏我们习以为常的路灯，将给他们的生活带去怎样的改变。再加上排行榜、分享好友升级道具等游戏设置，吸引着更多人主动加入到游戏中。最终，项目实现筹款超260万元，新建太阳能路灯1122盏，两万多名孩子的上学路被照亮。

在这些作品里，人们调动着全方位的感官体验：能看、能听甚至还能“吹”，体验新奇而有趣……不是冷冰冰地要求你做什么，而是润物细无声地让你玩起来、用起来，和生活紧密结合，如此一来，让公益走入日常，深入人心。（摘自《三联生活周刊》）