沈伟民

53万件！

这是国内本土化妆品企业生产“非特殊化妆品”①累计的巨大备案数量，然而，在本土市场的前十大品牌中，国内本土化妆品却完败于来自美国的宝洁、雅诗兰黛，以及日韩的花王、资生堂、爱茉莉太平洋、LG生活健康等外资公司的品牌^②。

“外资强、本土弱”，国内化妆品行业的整体市场格局，依然如故。

一个即将在2025年整体市场规模或达5000亿人民币的庞大市场^③中，中国化妆品企业为什么就不能像家电企业的海尔、美的、格力那样，出现真正的领导力品牌？

对于本土的化妝品竞争力企业、品牌而言，如上海家化、伽蓝集团、珀莱雅、相宜本草、百雀羚等，我们期待的时间已经太久，但依然没有看到这些“知名企业、知名品牌”能够展现超越能力，甚至其中部分公司、品牌和其他本土品牌还在迷恋于价格战、广告战。

而另一些体量更小的化妆品公司，则打着所谓的“国货”噱头，或者取一个不解其意的洋名，用低质量的营销手段，混迹于市场。

除此，作为化妆品行业商业链的最后两个环节——商场和消费者，对于本土化妆品正在失去信赖。有部分商场甚至规定，凡是来开业的化妆品公司，要想取得黄金铺位，店牌必须使用英文，不能使用中文;而消费者呢，其实对于本土化妆品品牌并不热衷，从每年在天猫、淘宝双十一期间的化妆品销量排名上，可以得到验证。

“作为化妆品行业内的经营者，我很遗憾看到国内化妆品企业存在于这样的商业、消费环境。我一直在反思。……