赵宇

微信、抖音、电视、电梯间、地铁和公交站……目之所及，教育培训类广告大行其道，可谓“乱花渐欲迷人眼”。尤其是新冠肺炎疫情以来，原本火热的教育培训机构，以在线的方式继续“攻城略地”，抢占生源。其?间，引发的教育培训服务类广告不良竞争，亟须引起重视，加强整改。

据北京市市场监督管理局2020年10月至12月广告监测报告，在“互联网媒体广告监测情况”部分，教育培训服务类的违法广告量始终保持在前五位。其主要违法情形表现为两方面：一是对教育、培训的效果作出保证性承诺;二是利用专业人士、受益者等形象作证明。综合分析监测报告可以看出，教育培训服务类广告已经破坏了市场正当竞争秩序，不能任由其发展下去。

另据报道，1月18日，猿辅导、作业帮、高途课堂、清北网校等4家在线教育头部企业的广告在微信朋友圈和社群刷屏，这4家在线教育同类型竞品请了同一位“女老师”为其背书。此次“撞脸”营销事件并非偶然，在线大班课品牌学而思网校和猿辅导的短视频广告也纷纷“中招”。在广告中，一名年轻男子，角色从“从业6年的中学老师”摇身一变成了“为孩子着急的父亲”。

同日，中央纪委国家监委网站发布文章，直指在线教育乱象与监管问题，“校外线上培训机构普遍通过融资进行资本运营，但过于逐利”。文中，教育部基础教育司相关负责人坦言，在线教育运营模式存在风险，一些线上培训机构为了获取客源，不是把经费用在提高服务质量的刀刃上，而是用在各大媒体上铺天盖地做广告上，营造所有孩子都需要参加培训的浓厚氛围，加重家长的焦虑，导致群众意见较大。