陈建军

（陕西省澄城县图书馆，陕西 渭南 715299）

阅读之于心灵，犹如运动之于身体，阅读是人类所特有的一种社会活动，是人类认识世界，从而改造世界的重要手段[1]。从理论角度说，公共图书馆的一项重要的职责就是促进阅读；从现实角度来说，图书馆必须进行阅读推广[2]。从近些年图书馆的活动实践和工作经验来讲，阅读推广已经成为图书馆的一项核心工作，各种特色鲜明、效果显著的阅读推广品牌活动纷纷建立，甚至达到了几百上千种之多。

为了高质量推广全民阅读，让活动更富有成效、更有科学性，那么对阅读推广活动进行总结和分析就是十分必要的，也是非常紧迫的。下面着重就基层公共图书馆组织开展的系列阅读推广品牌项目进行分析与讨论，重点研究探讨流动图书车活动特点，同时应用新技术，加强多方联合，打造群众参与度广、影响力大、可经常性开展的品牌项目。

1 品牌项目极大地促进了阅读推广

1.1 最有影响力的品牌项目是全面免费开放

国家组织实施的公共图书馆全面免费开放既是一项文化惠民政策，更是最为重要的一项品牌项目，极大地推动了公共图书馆事业繁荣发展，对基层公共图书馆，特别是中西部地区县级公共图书馆影响深远、作用巨大。

十年的实践证明，公共图书馆全面免费开放完全达到了“实现无障碍、零门槛进入”、“丰富人民群众精神文化生活”的要求，发挥了保障公民基本文化权益的重要作用，实现了“免费服务成为政府的重要民生项目和公共文化服务品牌”的目标[3]。

对基层公共图书馆而言，同时还发挥了几个重要作用：一是保证了基本运转正常，二是得以成功实施各类公益阅读推广品牌项目，三是获得了地方政府一定重视，促进了地方政府增加财政预算。因此免费开放是我国公共图书馆最有影响力的一个公共文化服务品牌。

1.2 涌现出大量创新型品牌项目

全国公共图书馆目前树立了大量阅读推广品牌项目，其中许多都耳熟能详，得到了推崇及广泛推广。比如温州市“城市书房”建设、扬州市“24小时城市书房”、内蒙古图书馆“彩云服务”、厦门市图书馆“阅读+”观影活动、翔安区图书馆“邻里书屋”、吴江图书馆“阅读齐步走”、西安图书馆“天禄讲坛”、宝应县图书馆“图书漂流”，还有各种主题的阅读征文、知识竞赛、经典诵读、国学讲座、亲子悦读、新书推荐、健康讲座、书法培训、春节灯谜、手工制作、少儿故事屋、读书月、阅读文化节等等，这些阅读推广品牌项目及活动丰富了群众文化生活，提升了图书馆影响力，为书香社会建设作出了贡献。

在全国这些阅读推广品牌项目中，最为著名、最有影响力的恐怕是温州市、扬州市的“城市书房”，真正打通了服务读者“最后一公里”，极大地方便了群众读书生活，提升了城市品质，两地党委、政府功不可没。当然，还有其它许许多多优秀服务案例，比如受到中国图书馆学会肯定和表彰的51个2019年阅读推广优秀项目[4]，各省市公共图书馆每年也都表彰了一批地方优秀服务案例，这些优秀案例及项目是品牌推广活动的最优秀成果，尤其值得学习借鉴。

1.3 流动图书车服务在基层效果显著

流动图书车是国家文化和旅游部推广的一个项目，在全国许多公共图书馆都已经配置。以陕西省为例，大部分公共图书馆也已经配备，笔者所工作的图书馆就是统一免费配备，实际工作中效果非常明显。

笔者所处的图书馆实施的一些阅读推广，效果不十分理想。在流动图书车配备后，利用暑期集中开展图书服务进广场宣传推广，当年读者办证量就增加了63%。第2年继续开展，时间也更加长久些，结果全年读者办证量再次翻番，在随后的几年里读者办证量始终在高位运行（跟当地以前比较）。究其原因，流动图书车服务进广场活动，灵活便利、图书丰富，让图书馆就在群众身边，使得平常很少进图书馆的群众及时了解图书馆，零距离开展阅读，同时第一时间零距离和读者交流，听取群众意见建议，让群众抬手之间就接受阅读，最终喜爱阅读，效果最为明显。因此流动图书车进广场、进社区、进镇村、进校园等活动始终是阅读推广的重点。所以，流动图书车服务是基层图书馆可持续实施、能够零距离接近群众、效果十分明显的阅读推广品牌项目，也是值得大力推广的群众公共文化服务活动。

2 基层公共图书馆存在的一些误区

2.1 一味追求标新立异

创新是发展的动力，是事业快速发展的有效途径，许多图书馆在创新方面都颇下功夫，取得了良好活动效果，获得了好评，值得推广借鉴，但有时脱离本地实际，导致个别品牌项目内容乏陈，读者应者寥寥，效果不尽如人意，给人印象就是为了创新而新，存在标新立异之嫌。

而流动图书车服务就显得不够创新了，尽管它的效果不错、灵活方便、群众喜欢，但还是显得不那么“新颖”。大多数县级公共图书馆人员较少，能力略显不足，在创新上本身就存在差距，而要不断推陈出新，显然达不到。

2.2 一味追求规模数量

个别品牌活动有单纯追求数字倾向，动辄品牌推广活动达到数百场甚至上千场，要么是同种单一重复性、读者参与度不高的活动不断开展，就为了统计数字好看、领导和上级赞扬，殊不知最后浪费了有限的财力、物力、人力、精力，最终受损的是图书馆工作效果，受损的是图书馆长期、可持续性发展，最终读者和群众不满意，社会各方面不会满意。

流动图书车服务，数据不是十分好看好听，全年实际出场就几十不到百场次，每次阅读人数也是几十上百人，虽然长久累积效果非常不错，但在统计上、报道宣传上面来说流动图书车进基层服务就没那么明显，这也是容易忽略图书流动车服务之类活动的一个原因。

2.3 一味追求轰动效应

有些馆开展活动，有时一味求新，而且求规模、求轰动、求场面，形式上好像领导重视了，群众参加了，效果也就产生了。再次对比流动图书车服务，明显没有轰动效应，完全是群众真正喜欢、润物细无声、于“平凡处创不凡”。

其实不然，领导重视、群众参与、规模庞大，也要有群众喜爱的实质内容来支撑，没有优质的文献资源，缺乏群众内在热情参与，随着活动的结束还是回到了原点，图书馆的各方面工作涛声依旧。特别是县级基层公共图书馆，尤其要及时自查活动成效，片面追求一时轰动效应是事业发展的大忌，也是图书馆事业高质量发展的绊脚石，要坚决予以遏制、杜绝。

3 对阅读推广品牌活动的几点建议

3.1 多点拿来主义

像温州市城市书房、扬州市24小时城市书房真正打通了市民阅读最后一公里、方便了群众、让市民满意的应该及时向党委、政府建议，在条件成熟时顺利实施。

对于大多数基层公共图书馆而言，一是应该积极学习中国图书馆学会推广、省图书馆介绍的品牌案例，这是行之有效、比较成熟的活动；二是多和附近县市区公共馆交流探讨，毕竟条件类似、容易借鉴；三是结合当地实际，特别是当地群众阅读习惯、居住情况，制定出符合自身、群众欢迎、效果明显的阅读推广活动，进而形成主推的阅读推广品牌，不断深化提升，使得社会各方受益，达到服务目标。

3.2 品牌贵在精不在多

千万不能眉毛胡子一把抓，什么样的活动都想有，结果什么样的活动效果都不理想，毕竟作为县级图书馆，经费有限、人员较少、能力所不及，抓住几个主要品牌活动就行了，特别是对于拳头品牌活动，一定要不遗余力实施，不断打磨，反复提升，既是拿手好戏，又效果显著，一举多得、省财省力。

3.3 把品牌做深、做长、做新

好的品牌活动，还要经常打磨，不断深度挖掘品牌潜力；同时，好的品牌活动一定是可以长期举办、适合长久坚持的，要对品牌活动不断创新提升，保持新颖，让群众长期参与参加。比如流动图书车服务，经常要推出优秀图书、新书推介，要到人口聚集的广场、社区、学校，要提供各种便民措施，最大限度方便群众。

3.4 要和多种品牌活动共同开展

尽量将多种活动联合举办，达到丰富活动形式，提高群众参与意愿。比如流动图书车服务活动进广场，就可以和图片展览、法律宣传、新书推介、亲子手工、非遗展示、活动预告等品牌活动同时举办，最大限度吸引群众参加，最大化活动影响力。

3.5 应用新方法、新技术

随着智能手机的普及使用，人们的生活、工作时时处处和手机相关联，图书馆的阅读推广也要和智能手机深度融合，达到一码通行、掌上阅读。同时在活动中大力使用新技术、新设备，让市民享受新体验，感受科技发达，才能紧跟时代潮流。

3.6 加强横向联合协作

基层图书馆单方的力量是有限的，要和社会文化团体、教育单位、培训机构、协会学会、社会活动、专家名师联合协作，共同举办，甚至打包购买社会化服务，使得全民阅读活动更加深入人心，更加受到群众欢迎，更能彰显图书馆影响力，充分发挥图书馆职能，才是图书馆阅读推广品牌建设的出路和目标。

4 小结

阅读是图书馆产生的根本原因，是推动图书馆发展的动力之源，而推广阅读是图书馆忠实履行社会职能、实现自身价值最大化的必然要求，也是图书馆的本质规定[5]。基层公共图书馆利用有限的财力、物力、人力资源，精心打造流动图书车一类的精品阅读推广品牌项目，形成拳头品牌项目，多方协作协同，反复打磨提升，创新内容形式，做深、做长、做新，激发广大群众阅读兴趣，让更多的群众喜爱阅读、让喜爱阅读的享受阅读、让享受阅读的深度阅读、让阅读与人生高度融合，更加充分地发挥公共图书馆的作用，体现公共图书馆的价值。