传播业的经营和管理不仅带来经济效益，还通过尽力满足社会和公众的需求直接带来社会效益。新闻传播业的经营和管理涉及管理的目标和原则，方法和措施，包括用社会力量进行的社会管理和传播机构的管理。社会管理主要针对新闻源、传者、内容和媒介，还要对管理者进行管理;新闻传播机构有事业型的和企业型的，其经营和管理有不同的目标和方法。移动新闻传播业的经营和管理还有一系列独有的内容、特点和问题。

一、经营的种类和特点

1.经营种类

传播业的经营可分为三类：产品经营、机构经营、品牌经营。其中产品（包括服务）经营又可分为三类，移动新闻传播业也是如此。

一是内容和媒介经营，包括内容的版权、媒介的销售、广告的空间和时间。移动传播业还有数据、平台、长尾[1]经营。

这里的数据包括传媒机构搜集到的数据，和他们自己的传播与经营活动中产生的数据，如网站、APP等的用户身份和行为数据，它们既可用于了解用户，改进传播和经营，又可提供统计分析、数据库等数据产品和服务。

这里的平台包括网站、手机客户端APP、微信的公众号订阅号等。通过平台可以聚拢大量用户，展开多种经营活动，包括广告、营销、金融服务等。

这里的长尾是指由众多分散客户与零星交易构成的、交易总额却并不小的市场，相对于交易集中的“头部”市场而言。这种长尾经营是众多小众化需求的有效满足，并以范围经营实现规模经营的交易额，交易成本也差不多。……