武林是怎么沦落的

小时候，一直有一个问题困扰着我，为什么古代有那么高的武功，到现代就绝迹了呢？

直到最近，我看到一个完美的解释——武林“内卷化”。

原因就在《笑傲江湖》的结尾，那本《葵花宝典》其实并没有被任我行毁掉，而是被他公开。这真是一个歹毒的计划：你练这个功，就要自宫，功夫也传不下去;你不练，若仇家练了，你就死定了。

“内卷化”解释了一个现象，个人的理性常常导致集体的非理性，聪明人的聪明决策，常常损害整体的利益。

“内卷化”一旦发生，在没有外力作用的情况下，身处其中的人是很难避开的。比如有人想了个主意，可以先生孩子再练功。但所有人都能想到这一点，结果仍然无法避免“内卷化”。

不过，“内卷化”有被滥用的趋势，常常跟“竞争”混淆。事实上，并非所有的竞争都是“内卷化”，所以讨论的前提是要分清楚，这个现象是不是“内卷化”。

哪些竞争不是“内卷化”

到底有没有陷入“内卷化”，取决于对某件事投入的资源和这件事对整个社会而非个人产生的总效益，孰大孰小。

有些博弈论文章喜欢以打折促销和做广告为例：A投入广告把B的消费者拉来，B公司投入广告再把A拉的消费者拉回来，双方的销售额没有增长，广告费却谁也不敢省。

但现实生活中，投放广告反而是一种避免“内卷化”的差异化竞争。几家头部品牌通过投放广告，传递不同的品牌调性，吸引不同偏好的消费者;尾部白牌厂商利用性价比优势，通过团购网站等渠道获得不在意品牌的消费者和市场份额。……