任政

摘 要：新媒体艺术是一种新兴的、由技术进步而带来的艺术现象。而今，这种艺术形式以其多样化的方式及灵活可变的效果在商业活动中得到了大量的运用。在苏州这样传统与现代并存的城市中，新媒体艺术正逐步切入到人们的生活中去，这在苏州的各类商业街或者商业中心体现得尤为明显。新媒体作为新的形式，不仅能够创造出时尚的视觉形象，也成为了一种开拓苏州古城文化软实力的有效手段。研究当代苏州新媒体艺术在广告中的实际应用，以多元的艺术形式开阔大众视野，在提高传达信息效率、增强感官效果的同时，与现代技术相结合，让新媒体广告艺术融入我们的现代生活，在不断创新中持续焕发新的生机。

关键词：新媒体艺术;现代广告设计;应用形式;发展趋势与问题。

新媒体艺术是20世纪艺术和科学技术融合的最好产物，又称新媒介艺术、数码艺术，表现手段主要是电脑图像。它在艺术创作、传播方式、交流互动等多方面都颠覆传统，悄然改变以往的传播方式，具有更强的时效性、互通性、瞬时性和多变性，使广告传媒的界限趋向模糊。新媒体艺术融于广告设计当中，为信息传播提供有效手段。

商业街户外媒体广告是新媒体广告艺术发展的重要阵地，它是一种布置在商业区周边或主要建筑物主体的传播信息的媒介，包括高层建筑物投射、户外LED电子屏媒体、户外大型广告牌、城市霓虹灯、气球、飞艇、无人机等，是一种存在于公共空间的传播介质。……