吉星昇

摘 要：微信公众号边际效应递减，即随着运营投入、推文数量的增加，粉丝增加的速度和人数减少，推文打开率和“在看”数增加率下滑甚至趋于零。文章分析了档案微信公众号边际效应递减原因，据此提出减缓档案微信公众号边际效应递减趋势的策略。

关键词：档案微信公众号；边际效应；递减

当下我国微信公众号铺天盖地，众多公众号面临“生存还是毁灭”的灵魂拷问，档案微信公众号前景同样不容乐观。

一、档案微信公众号边际效应递减现象

目前档案微信公众号主要分为两种：第一种是近乎僵尸号，没有菜单设置，几个月更新一次，更新内容多为图片简讯或转载信息；第二种是努力经营的公众号，设有分类菜单，提供档案展览、档案查阅、培训教育等服务，能够定期更新。僵尸号形成的主要原因是部门负责人思想上不重视，缺乏制度规范，行使公权力不作为等，具体分析不纳入本研究内容。本研究主要探讨努力经营的档案微信公众号，其运营中常常遇到瓶颈，关注的用户数量增加越来越缓慢，推文的打开率越来越低，“在看”数越来越少。这些都是档案微信公众号边际效应递减问题。

经济学上边际效应的基本内容是，在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，消费者从某种物品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量。也就是指每新增一个单位的商品或服务，它对商品或服务的收益增加的效应。……