张配豪

今年春节互联网平台的“红包大战”比以往更加激烈，互联网企业动辄将几十亿砸向市场。但看似出手阔绰的红包大多有提现门槛，想要达到“红包”落袋实在是一件费力又费神的苦差事。

互联网企业的“必争之地”

除夕夜，对于互联网企业来说，是最重要的营销节点，是开年的第一战，更是流量拼杀的战场。

今年，互联网巨头的“红包大战”基本上攻陷了除夕“时间”。支付宝、抖音、快手、百度、淘宝、拼多多等各大互联网平台参与“红包大战”。据统计，2021年各大主流互联网巨头网上红包发放总额为181亿元。其中，仅今日头条、抖音、拼多多、快手、百度、淘宝发出的红包就达111亿元。抖音官方此前率先公布分20亿元，而后快手打出分21亿元、百度分22亿元、拼多多分28亿元。参与“红包大战”的企业大都制定了需要用户“组团”参加的赛制，点赞、集卡、组队。

而互联网巨头在春节期间扎堆发红包，最初的打法，要把时间线拉回到2015年。

彼时微信支付刚刚上线，在线上支付领域支付宝还处于一家独大的状态。微信借“红包”撬动绑卡，打入支付宝最擅长的领域，成为“红包大战”的导火索。

当年，微信支付通过“摇一摇抢红包”的形式狂揽2000万新增用户。除夕当晚，“摇一摇”互动总量高达110亿次，红包总量超过10亿个。这一战，给微信支付带来的效益可谓惊人，微信支付的绑卡用户量此后便突破了1亿大关。

从2015年微信支付大获成功之后，互联网公司春节“玩红包”已经成了非常重要的营销手段。

为发红包“不惜血本”