夏龙

（恩施职业技术学院，湖北 恩施445000）

0 引言

我国汽车行业发展得非常迅速，但是在快速发展中，也出现了很多问题，例如：营销模式落后、管理制度不健全等，这些都严重制约着中国汽车业未来更好更快地向前发展和进步。因此，如何根据不同地区、不同时期对消费者进行合理有效的引导是一个非常重要且有意义的话题。“酒香不怕巷子深”的汽车营销模式已经不符合时代需求，因此必须要建立和完善我国汽车企业的市场营销模式。本文主要针对以上问题做深入研究与分析并提出相应解决办法，以使其能够在激烈的竞争中占据优势地位，实现汽车营销模式不断创新发展。

1 我国汽车营销模式的现状

随着中国汽车工业的发展，我国汽车市场竞争日益激烈，为了提高自身竞争力，国内许多车企纷纷开始引进先进的营销模式，在当前经济全球化背景下进行分析和研究可以看出，我国目前的消费趋势是由以往传统型保守型向多元化转变。在这种环境下，如何建立起自己企业特点与时代特征相结合的新型销售方式，成为当下最为重要也最为需要解决的问题之一。

中国目前正处于产业结构调整期，从国内形势来看，第一，中国经济增长速度放缓，第二，人民生活水平提高，第三，消费者购车观念发生变化。在此种背景下，由于消费者购车观念发生变化，导致私家车拥有量持续增加，汽车的发展也呈现一派向好的趋势，但是，在日益激烈的竞争当中，如何能够满足消费者需求并赢得更多用户份额，成为车企必须思考且解决的问题。……