张馨文

（湖北广播电视台，湖北 武汉 430000）

0 引 言

作为一种新的节目形式，电视综艺节目的受众群体主要是年轻人。随着互联网的成熟，新媒体产业得到了发展，很多人选择更加灵活的多媒体方式观看各种综艺节目，使得以电视为载体的综艺节目受到了较大冲击。因此，电视综艺节目需要探索新的发展路径，整合互联网资源，促进综艺节目和和互联网的融合发展，进一步促进文化产业的发展和繁荣。

1 电视综艺节目概述

电视综艺节目始于新闻节目和音乐节目，充分利用电子技术，运用独特的表现手法，如声光效果、时空的自由转换以及独特的视觉效果等，广泛融合了音乐、舞蹈、戏剧、小品、曲艺、游戏及竞赛等内容，并对原有文艺形态进行二次创作和加工，既保留了原有艺术形式的特点，又充分展现了电子创作的特殊艺术功能，满足了大众的多方面文化需求。

1.1 电视综艺节目的特点

1.1.1 综合性

电视综艺节目综合了多种艺术形态，如文学、音乐、舞蹈、绘画及摄影等。电视综艺栏目由多个小栏目组成，形式灵活多样。综艺节目的制作需要多个不同部门的协作，如美术制作布置、服装和道具设计、剧本的修改以及排练等。因此，电视综艺节目具有明显的综合性特点，并非各类艺术形式的简单相加，而是充分的融合和再创造。

1.1.2 灵活性

电视综艺节目在选材、形式及内容方面较为灵活，并不局限于单一的形式和内容。在创作过程中，电视综艺节目对不同内容进行加工和创作，融入趣味性、娱乐性及文化性特征，使多个板块和多个内容融合播出。一些电视综艺节目甚至突破了常规内容，将穿越、武侠、社会趣闻及游戏等纳入节目，增加了节目的灵活性［1］。电视综艺节目的播出形式有直播和录播两种，可灵活选择。直播是将准备好的节目按照规定的播出时间直接录制播出；录播是先录后播，将准备好的节目提前录像，经过后期剪辑、加工及制作等流程后进行播出。

1.1.3 娱乐性

电视综艺节目主要以娱乐大众为主，为大众带来轻松和愉快的消遣。

1.2 互联网背景下电视综艺节目的劣势和创新必要性

如今，互联网的发展已相当成熟，以互联网为支撑的各种媒体平台应运而生，使得人们获取信息和观看节目的渠道更加灵活多样。人们可以不受时间和空间限制，通过不同的媒体平台获取文化信息，从而满足自己的精神需求。电视综艺节目虽然在内容和形式上比较灵活，但是播出时间相对固定，节目时长一般较长。但是，观众很难在固定时间通过电视完成较长时间的节目观看。因此，电视综艺节目需要和互联网融合，满足观众的观看选择需求，从而拓展出新发展路径，获取更多的关注。

近几年，通过引入真人秀节目，我国的综艺节目拓展了新的路径并取得了一定成绩，但是真人秀综艺节目内容和形式创新性不佳。目前，随着热度的降低，很多真人秀节目已经难以取得较好的收视率。因此，以互联网为基点对电视综艺节目进行创新，不仅是电视综艺节目自身发展的需求，也是时代发展的必然要求［2］。

2 “互联网+”视域下电视综艺节目创新的阻碍

2.1 资金投入高

互联网时代下，为了提升收视率，电视综艺节目利用明星效应吸引大众，投入了大量的资金，设计了大量的综艺节目，且节目更新速度快。但是，很多综艺节目质量不高，缺乏新意。综艺节目邀请明星以提升收视率需要投入大量的资金用以支付明星片酬，尽管总体资金投入较多，但是多数资金并未花费到节目制作中，影响了综艺节目的质量。大量电视综艺节目在利用明星效应吸引观众眼球的同时，忽视了节目内容质量的提升。

2.2 节目创新性低

尽管当前综艺节目内容很多，但是形式创新性较低。一些综艺节目在播出后受到了广泛好评，获得了较高的收视率，之后会有多个相似的综艺节目出现，极大地降低了观众的兴趣。虽然这些电视综艺节目内容不同，但是形式基本相似。大量综艺节目出现同质化现象，最终影响整个综艺节目市场。例如，综艺节目《乘风破浪的姐姐》内容和形式较为新颖，播出后收获了许多观众的喜爱。但是，多个电视台随之效仿这档综艺节目，设计了与之相似的多档综艺节目，如《追光吧!哥哥》等，但由于后期节目复制性较强，因此收视率远远不如《乘风破浪的姐姐》。综艺节目应该具有创新性，只有加大创新力度，利用好互联网这一有效工具，才能真正实现文化市场革新，改变综艺节目的现状。

2.3 娱乐性过强且缺乏内涵

综艺节目面向大众群体，具有一定的社会导向作用。正面的内容对社会有积极的影响，反面的内容对社会有消极的影响，因此综艺节目的主题设定应该具有正面导向作用。但是，现在的综艺节目娱乐性过强，缺乏文化内涵，甚至有一些综艺节目哗众取宠，降低了综艺节目的质量［3］。综艺节目具有社会导向作用，应积极发挥正面影响，提升节目质量，才能制作出高质量的节目。

3 “互联网+”视域下电视综艺节目的融合创新路径

3.1 细化综艺节目题材

互联网背景下，文化产业呈现精细化发展趋势，不同类型、题材及形式的节目呈现出标准化发展趋势。因此，为了促进互联网和电视综艺节目的融合发展，要不断细化综艺节目的题材，提升节目质量。同时，随着观赏能力的逐渐增强，观众更加追求节目的质量、艺术性以及文化性，因此综艺节目应该优化设计，科学选材。面对网络综艺节目的竞争，电视综艺节目要获得新的发展，必须实施精细化管理，归纳和总结不同题材的综艺节目，不断拓展节目的深度和内涵，提升节目的文化性［4］。综艺节目要摆正自我发展方向，传递积极影响，赋予节目更深的精神内涵，同时进一步加强节目定位，充分体现出节目特色。制作方应该充分了解观众的心理需求，从综艺节目的内容和选材等方面出发，制作高质量的综艺节目。

3.2 创新节目形式

综艺节目的制作只有以用户需求为导向，才能创新节目形式，提升收视率，得到稳定的市场关注。节目制作应该改变传统单向线性信息传播方式，注重互动性和多元性的信息制造，充分利用新媒体的信息互动优势，了解用户喜好，以用户需求为导向设计节目。互联网时代，观众的角色已经发生变化，观众对节目有了新的要求。在这种情况下，制片方应该了解观众需求，以需求对接市场，制作出定位精准的电视节目，从而提升市场竞争力。制作具有文化气息、更具内涵的节目是制片方提升节目质量的关键因素，也是对观众需求的深层考量。电视综艺节目的设计应该渗透丰富的文化内涵，从我国丰富的历史文化内容入手，将历史文化和现代文化充分融合在一起，从而完成节目的创新。例如，《中国诗词大会》是一档以诗词竞赛为主的综艺节目，不仅宣扬了我国的传统文化，而且树立了正确的社会娱乐导向，得到了社会的广泛认可，收视率较高［5］。

3.3 多平台融合

互联网推动了社会的变革，改变了信息传播的方式，使得信息传播更具价值和实效性。信息传播实现了多平台和多渠道的传播模式，人们不仅能从传统的媒体平台获取信息，也可以从其他新兴媒体平台上获取信息。目前，人们更趋向于在手机端获取信息。手机端获取信息的方式更加灵活，更加适合现代人的生活节奏。对于综艺节目来说，节目制作、节目传播及观看过程都可以实现和观众的互动。观众可以通过线上留言、评论及发弹幕进行交流，发表自己对节目的看法，从而实现观众和制片方、观众和观众以及观众和节目支持者的交流和沟通。制片方可以收集观众需求，从而依据观众需求创新节目［6］。另外，多媒体平台也可以完成制片方和观众的交流。针对不同的综艺节目，制品方可以在多个媒体平台发布相关动态，通过线上反馈信息了解观众的需求。

4 结 语

互联网视域下，电视综艺节目的制作应该紧随时代要求，立足用户需求设计节目，丰富节目文化内涵，创新节目形式，从而不断提升综艺节目的质量。同时，采用多元化的节目推广模式，吸引用户的关注。