王亚霏

（中国传媒大学 播音主持艺术学院，北京 100024）

0 引 言

随着新媒体技术的飞速发展，人们获取信息的渠道和方式变得多元。人们可以借助手机和电脑等设备直接利用互联网找到自己想观看的节目，给传统电视领域带来了一定的冲击和挑战。因此，围绕大众传媒视域中的电视节目策划工作展开专业的分析与研讨，以期进一步推动大众文化和大众传媒视域中电视节目的发展和改革。

1 大众传媒视域的发展和影响

1.1 大众传媒的发展背景

随着市场经济的发展，大众传媒实现了飞速发展，与社会发展和文化发展的联系更加密切，甚至出现了较大程度的融合。大众传媒的发展更加重视人们的精神文化需求，使得大众传媒与社会经济和文化产生了融合。只有保证大众传媒与社会经济和文化相互融合，才能确保大众传媒有较大范围的受众群体［1］。值得注意的是，在大众传媒的发展进程中，文化始终与经济和社会的发展密切相关。文化的发展甚至可带动大众传媒领域的发展。因此，大众传媒的发展离不开社会文化的进步，需要以社会和文化的发展为基础和平台。在大众传媒的发展进程中，电视节目策划人员和相关工作者需要进一步明确社会文化与大众传媒之间的密切联系，不断增强文化识别能力，逐渐强化文化构建能力和文化组织能力，善于识别大众文化中不利于社会发展的不健康内容和部分，合理引进对传媒发展有推动作用的文化组成部分，从而推动大众传媒与社会文化双向发展。

1.2 大众传媒的发展影响

在我国文化和传媒的发展进程中，大众传媒并不是孤立存在的。它不仅能够对人们的意识形态产生一定影响，而且能够体现全球化背景下世界文化发展的主要特点，并将世界文化与我国文化融合交流，进一步推进大众文化的共建。如今人们的生活水平逐渐提高，生活质量逐渐改善，精神文化需求变化较大。特别是在城市发展过程中，尽管不同地区的人们生活环境和生活水平有所差异，但是生活类似性较强，因此会存在较多的认同感和生活共识，导致不同地域甚至是国外的大众传媒节目逐渐流入我国传媒领域，推动了我国本土大众传媒的发展［2］。

在充分发挥优势作用和积极影响的同时，大众传媒也可能对社会产生不良影响，主要体现在大众传媒对人们思维态度和意识形态等方面的塑造和影响。例如，在《娱乐至死》一书中，作者强调了媒体对人在精神领域的负面影响。大众传媒虽然在科技飞速发展的背景下实现了巨大的革新和进步，传播过程更加便捷，受众覆盖面更广，社会话语权更多，但是也导致大众传媒逐渐消解人们的理性思维方式，使人们的思维更加扁平化，甚至失去其应有的深度。这是电视节目策划工作需要着重警惕的问题之一。

2 大众传媒视域中实施电视节目策划的必要性

在新媒体时代背景下，大众传媒视域传统电视节目迎来了新媒体的巨大挑战，随之而来的还有重大的发展机遇。传统电视节目稳定性强，制作水平有所保障。在节目制作过程中，电视节目策划的优势逐渐凸显。电视节目制作需要从节目主题确定入手，层层审核，规范节目制作流程，确保电视节目的整体质量［3］。参与电视节目策划和制作的工作人员大多专业技能水平较高，有较强的团队合作能力。此外，电视节目策划和制作技巧已经成熟，工作模式稳定。因此，在大众传媒视域中，电视传媒节目需要在保证节目质量的前提下，充分发挥内在优势，结合当前大众文化和大众传媒的发展，不断推进电视节目策划工作的深入开展。

3 大众传媒视域中电视节目策划的侧重点分析

传统电视节目策划相关工作大多从人们的精神文化需求出发，从大众范围广泛了解人们的需求，针对需求调整节目策划的相关细节，使大众文化能够通过电视节目充分展现在人们的视野中。电视节目策划工作可以根据阶段的不同确定不同的工作重点。电视节目策划工作需要明确节目的重点和主题，根据大众需求和节目的实际播放需要选择合适的风格和特色，并针对已经确定的主题和风格，全方位地组合电视节目内容。电视节目策划也要强化对节目播出效果的预判和分析，使策划工作更加全面地贯彻落实在具体的策划实践中，不断丰富节目内容，补全节目结构［4］。因此，电视节目策划工作需要更加严格和规范地遵循策划工作相关流程，确保工作有序开展，以保障电视节目的呈现效果，全面提升节目收视率。

4 大众传媒视域中的电视节目策划发展路径

4.1 实现电视节目策划的精准定位

4.1.1 分析电视节目观众特质

电视节目策划人员在进行节目定位时，需要着重分析节目受众的特质。可以从不同年龄段观众群体入手，全方位地进行节目定位和策划，并确定电视节目的主题。当前电视传播媒体面临的竞争较为激烈，挑战较多。为了更好地适应和满足人们的观看需求，电视节目策划人员需要转变以往问卷调查和电话调查等传统的调查方式，充分应用当前飞速发展的大数据信息技术，精准定位电视节目的受众群体，从而更加广泛全面地分析观众特质。工作人员需要明确当前的电视节目不是孤立发展的，要充分认识到电视节目与网络节目间的共通之处，掌握两者呈现出的一体化发展态势。越来越多的观众选择通过手机App或网络观看电视节目，虽然与传统电视节目观众相比，此类观众数量有限，但已呈现出较为明显的年龄特征。这需要节目策划人员根据节目的实际定位，更加精准地策划节目内容。

4.1.2 了解电视节目观众需求

节目播放过程中，电视节目需要实现与受众的内容沟通，主要体现在两个方面。一方面，观众在观看节目的过程中，出于自己的需求进行沟通。例如，可以通过观看的形式实现与节目的直接沟通。这类沟通模式依赖于节目定位的精准性，只有这样才能使观众看到自己想看的节目，使节目更加符合观众的文化娱乐需求［5］。另一方面，内容沟通体现为观众与电视节目制作单位的联系和沟通。随着互联网的飞速发展，各类媒体不断涌现，人们在观看节目时已不单单局限于观看已经编辑好的电视节目内容，更加倾向于在观看过程中表达自己的意见和看法，使得很多电视节目受观众的意见影响而发生变化。例如，很多综艺节目采用选秀的模式，使观众在观看节目的过程中为自己心仪的选手投票，而投票结果决定节目中娱乐比赛的结果。近几年这样的方式较为常见，更加适合年轻观众群体。可见，为了进一步实现精准化的节目定位，电视节目策划过程需要不断强化与观众的沟通，广泛了解观众需求。

4.2 全方位塑造电视节目整体风格

电视节目策划需要全方位把握和塑造电视节目的风格。完成节目定位后，策划人员可以将大众的需求进行划分，实现分层把控。在电视节目策划工作中，策划人员需要了解和认识到电视节目的风格在于节目的独特魅力，而风格和魅力恰恰是电视节目最能吸引观众的因素。因此，在大众传媒和大众文化发展的背景下，电视节目策划工作需要逐渐发掘独特的节目内容，并将其塑造为节目特色，使广大群众能够广泛接受，避免出现节目风格无法被观众接纳而产生“曲高和寡”的情况。值得注意的是，电视节目的风格并不需要始终如一，可以根据节目的具体定位和节目内容策划随时调整，同时也要确保电视节目整体全面发展，确保各种风格紧密融合。例如，可以在节目开场后的不同阶段强化某一类节目的风格特色，可以在节目播出过程中根据节目收视率、观众反馈意见及其他大数据信息，对电视节目中观众普遍接受度较高的内容部分进行重点发展，从而充分发挥电视节目策划的重要作用。

4.3 通过节目策划强化电视节目宣传运营

在电视节目策划过程中，工作人员需要充分认识到大众传媒的重要意义，根据不同方面的策划需求，时刻强调电视节目的运营和宣传工作。在进行系列节目的策划时，工作人员可以将同一系列不同内容或不同风格的节目进行组合性宣传，在确保充分发挥节目自身影响力的同时，着重强调系列节目的整体作用，从而不断强化节目的整体影响力［6］。另外，根据不同节目的内容定位和受众群体预测，工作人员可以全方位组合节目内容，根据不同的特点强化宣传和运营，做好电视节目策划工作。

在策划单一类型的节目时，宣传运营工作要与电视节目策划紧密融合，着重宣传节目的独特优势，强化节目内容的优质和稳定。内容方面要充分展现节目的独特风格，扩大电视节目对受众群体的影响。电视节目的宣传运营和策划工作要始终强调电视节目的独特优势和特色，确保电视节目更加引人注目。例如，部分地方媒体在策划文化类节目时，可以着重强调文化的原创性，结合本地区文化的独特优势，将电视节目的受众群体定位为本地区受众人群，有针对性地进行宣传和节目运营。

4.4 以节目内涵强化节目内容策划

内容是电视节目的的核心部分。节目内容策划要始终强调内容的丰富和创新，达到解放思想、提升节目的实际内涵。有些电视节目需要充分展现其娱乐性，因此节目内容策划需要着重强调其寓教于乐的独特内涵。节目内容策划过程中，工作人员要解放思想，充分体现节目的价值和内涵。例如，《国家宝藏》充分发挥我国优秀传统文化优势和强大的民族内涵，通过不同地区博物馆的展品展示和场景再现，激发观众对我国优秀传统文化的认同感，增强情感共鸣，使观众能够从电视节目中汲取强大的精神力量。此外，电视节目内容策划也要强调创新性，充分激发观众观看电视节目的积极性和主动性，借助当前飞速发展的新媒体技术和手段，使更多观众参与到电视节目的制作过程，强化电视节目与受众群体之间的互动与交流，进一步实现电视节目策划过程中的大众传媒效能。

5 结 语

在大众传媒飞速发展的背景下，传统电视媒体迎来了新的发展机遇和挑战。电视节目策划工作人员在工作开展过程中要充分认识到节目自身巨大的发展潜力和成长优势，在策划工作中既要满足节目风格与大众需求之间的联系和交流，也要充分发挥传统电视媒体的独特优势和引导作用，不断深化融媒体平台的节目互动意识，发挥传统与新兴平台的融合优势，进一步促进大众传媒的发展进步。