向勇，白晓晴

1.北京大学艺术学院，北京 100080；2.中国传媒大学电视学院，北京100024

近年来，在国家文化产业扶持政策的推动下，文化产业依托文化创意与设计服务的手段蓬勃发展，我国文创产品的开发与设计能力得到显著提升。2019年8月，清华大学文化经济研究院和天猫联合发布《新文创消费趋势报告》，指出2019 年我国文创产品规模较2017 年增长3 倍左右，认为融合创新已经成为文创产品开发的主要模式。随着智能互联网和5G 技术的应用普及，数字体验、直播带货等传播形式与文化创意相互渗透，共同促进文创产品设计与传播的深度融合，不断推动文创产品价值链的深化延长。在全媒体融合时代，文创产品以功能性的实用物为载体，其文化意义流动于多元化的媒体平台，通过创意性传播与创造性接受，不断发挥着中国文化传播与价值转化的时代功效。文创产品是设计师对传统符号进行阐释的再造产品，通过全域传播，其符号文本被不断解释与再造，最终实现文化意义的无限生产。本文基于全程创意生产观的理论视野，将功能实用物作为文化创意的媒介或载体，与其他媒介形态共同构建文化符号的创新系统，从而激活文化资源的存量转化，开拓文化创意的创新发展。

一、全程创意生产观的提出：观念、内涵与特性

文创产品指依托文化创意与设计服务，以实体化物质为呈现方式的、具有文化内涵和精神消费特性的产品。文创产品的设计坚持“人文之心、艺术之眼、科技为体、商业为用”的理念，通过“转物为心，化心于物”的手段[1]，将无形的文化资源转化成有形的文化产品，从而提高功能性产品的附加价值，推动传统文化符号走进人们的日常生活。……