沈添添 孙琦

摘要：博物馆是文化的载体，对于当今时代来讲，如何通过博物馆文创去传承文化成了首要之事。博物馆文创不再仅具有陈列展示功能，更被赋予了深刻的教育与宣传意义，而如何完成文创的使命，值得我们深思。文章对博物馆文创设计进行深入剖析，从视觉、行为、情感三个方面阐述，构建博物馆文创设计的思路。

关键词：博物馆;文创;产品设计

中图分类号：TB472    文献标识码：A    文章编号：1004-9436（2021）20-0036-03

博物馆是中国历史文明不可或缺的部分，随着时代的变化及人们思想的进步，博物馆的竞争已经从其本身藏展品方面的竞争转移到服务质量以及文创产品等营销实力上来。博物馆文创得到越来越多的关注与研究。

文创产品大多以博物馆所在地的文化元素为依托，这些文化都是独一无二的，借助文创产品，当地文化及博物馆大步向前，踏上了新的发展路程，而使更多人了解博物馆文创背后的故事，更是一条中国文化走出去的有效路径。

1    博物馆文创设计现状

我们所见的大多数博物馆文创产品只是对藏品进行模仿，或是将藏品的外形、地方古建筑元素、博物馆logo直接印制到常见的物品上，缺乏创新性和美观性，它们也基本成了旅游纪念品。这些文创大部分只进行了表面的设计，在日常生活中缺乏实用价值，跨界幅度较小，产品对大众的吸引力不足，并没有真正诠释文化内涵。而且文创产品同质化严重，大多数文创产品在博物馆……