孟翔 李莎 朱其林

摘要：功能性动画作为一种设计语言，是融媒产品与用户沟通过程中不可或缺的部分。它不仅可以在交互模式中增强融媒产品的有用性、易用性，还有助于深层聚合媒体，优化信息传播效果。同时，功能性动画也可以在媒体深度融合和产品开发过程中，发展出数据学习工具、用户符号集合、视听场景设计等新的应用形态，为全媒体的信息传播发挥出更积极的作用。

关键词：功能性动画设计;媒体融合;“学习强国”

中图分类号：G206    文献标识码：A    文章编号：1004-9436（2021）20-0021-03

信息技术的快速发展带来传播形态的快速迭代。多媒体叠加带来的信息传播效果繁杂而冗余，这迫使我国媒体向全媒体融合的方式转变。全媒体是从内容生产机制、融合信息资源、呈现媒体品牌、搭建开放平台、满足用户交互体验等多方面有机结合的智慧融媒体。所以内容、聚合、传播、受众满足之间的协调统一是全媒体融合的目标。

在媒体融合的大背景下，“学习强国”APP自2019年初上线就成为一款史无前例的现象级产品。它以传播信息和知识为主旨，发展为全民共享的知识学习平台。与传统的网站平台相比，“学习强国”内容的权威性、准确度、及时性、关联性都更高。学习内容在一个平台汇聚融合，减少了用户甄别信息和重复阅读信息的困扰，直接提升了信息传播速度，特别是主流意识形态信息的传播速度与精确度。同时，“学习强国”加强了交互功能的设计和维护，其将信息内容生产、传播、接收的能力赋予用户个体，每个用户都可以通过点赞、收藏、评论、转发等行为成为内容的生产者。……