[摘 要]当前，互联网快速发展，也因此延伸出各类互联网经济，借助互联网相关互动、社交、网络娱乐平台，能够吸引大批“粉丝”支持，而这些“粉丝”是很多商家和产品的营销对象，很多账号在前期积累大批“粉丝”后，后期就开展产品营销，这样的营销路径屡试不爽，是目前各大平台中相关产品营销的主要手段之一，也有大量的“粉丝”群体为此埋单。文章主要介绍了“粉丝经济”下的微信公众号发展现状，分析微信公众号经营的特点和优势，并探究基于“粉丝经济”、微信公众号精准营销的具体策略。

[关键词]“粉丝经济”;微信公众号;精准营销策略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.01.123

当前产品营销要扩大受众规模，提升精准营销效果，必须要创新路径，仅仅是基于传统的产品营销往往很难实现，所以需要使用其他的营销路径，而互联网就是目前网络营销中比较有效的营销路径之一。文章基于微信公众号的“粉丝经济”探究精准营销的策略，对于当下的产品营销具有一定的指导和借鉴价值。

1 微信公众平台发展现状

腾讯公司在2011年的时候推出微信，这类APP社交软件逐渐在智能终端设备中得到应用，微信一经推出，很快受到广大互联网用户的支持，注册率快速上涨，到目前为止，微信用户已经高达10亿人次，成为目前社交软件的榜首。微信自身具备的功能也在不断完善，能够满足用户的语音发送、面对面视频聊天、图片发送、文字编辑、各类表情包发送等等，还可以满足在线支付、缴费、信用卡交易等金融消费功能，此外，进行相关新闻、公众号、信息等推送也比较多样，功能基本能够涵盖人们日常生活中的多数操作需要，这也是微信用户群不断扩大的原因之一。……