■ 陈健 衡水市消防救援支队深州市消防救援大队

消防宣传工作作为与人民群众紧密联系的重要环节，一直以来都是消防救援队伍不可或缺的一部分。当前媒体宣传已进入融媒体时代，不少消防部门也顺应新形势建立了自己的全媒体中心，这些在给消防宣传工作带来新发展机遇的同时，也提出了新的挑战。如何开展好融媒体时代的消防宣传工作，成为了一个新的课题。

一、融媒体时代的新特点

（一）传播更加广泛

据中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模已达9.89亿，其中手机网民规模达到9.86亿，网民使用手机上网的比例达99.7%。互联网的快速发展，使以图片、短视频为主要传播内容的融媒体迅速壮大，一大批有影响力的融媒体加速崛起，改变了传统媒体对资讯传播时间和空间的限制，使群众可以在任何时间、任何地点以不同形式获取资讯，大大扩展了传播的范围和广度。

（二）互动更加频繁

融媒体时代，新闻传播方式的改变带动了受众群体与新闻发布者间的交流互动方式。传统媒体时，读者只能通过写信或者电话的方式与媒体进行交流沟通，媒体对读者信息的反馈也只是看心情。现如今，以今日头条、抖音、微博为代表的新闻社交类App已经成为每部智能手机必备的手机软件，受众群体与新闻发布者之间沟通交流的主次已经发生变化，关注、评论、点赞成为融媒体从业者的最新热词，粉丝数、阅读量、评论互动的多少也成为衡量媒体影响力大小的最新标准，一个不懂得如何与受众群体互动的媒体正在逐渐丧失生存的土壤。……