许庆峰

济南市莱芜凤城广告装饰工程有限公司 山东 莱芜 271100

城市户外广告与市容环境的关系

在户外广告业快速发展的过程中，城市户外广告逐渐融入人们的日常生活中，并成为城市生活的一部分。良好的城市户外广告不仅可一起到美化市容环境的作用，而且也能够提升城市市容环境的内涵，起到很好的宣传作用；但是设计和管理缺乏的城市户外广告不仅不能够起到美化环境的作用，甚至会产生视觉污染，给城市生活增添无形的压力。因此在城市户外广告设计时，必须要把握两者之间的关系，比如说两者之间要体现出良好的互动性，户外广告要以市容环境为依托，市容环境要通过户外广告进行优化；其次也要体现出协调性，户外广告的设计必须要与城市整体人文环境相协调，体现出市容环境整体的美感；最后是视觉效果的传达，在广告业快速发展的当下，优秀的户外广告能够成为一座城市靓丽的风景线，并体现着一个城市的精神文明，因此户外广告设计要考虑到其视觉传达的明显效果[1]。

1 城市户外广告展示中存在的问题

1.1 户外广告布局欠规范，造成视觉环境污染

由于户外广告设计的内容和形式较为广泛，因此在广告设计上设计者会具有较大的随意性，这就会导致城市户外广告设计无法体现出与市容环境之间良好的互动性和协调性，进而导致城市户外广告的布局混乱，造成一定的视觉污染。比如说在一些城市的每个角落布满了形式不一、颜色各异的户外广告，这种不合理的布局不仅无法发挥户外广告宣传的效果，而且也会给人一种无形的心理压力，严重危害着市容环境的形象[2]。……