北京大成（无锡）律师事务所 （江苏 无锡 214121）

内容提要：随着公众对健康重视程度的不断提高，诸如血压计、按摩仪、避孕套、创口贴等医疗器械已经走入千家万户。医疗器械市场需求增加，相应的医疗器械广告数量也呈井喷式增长，而在触目皆是的网络医疗器械广告中不乏违法医疗器械广告。鉴于医疗器械与公众的健康息息相关，违法医疗器械广告严重损害消费者合法权益及社会公共利益，文章将对网络医疗器械广告法律规制进行探讨。从法律规制的角度，首先，阐述网络医疗器械广告的含义和特点；进而，通过总结实务中的案例从违法网络医疗器械广告的表现形式及具体原因两个角度分析我国网络医疗器械广告法律规制的现状；最后，针对法律规制不足之处提出完善的相关建议，以期我国医疗器械广告市场能够依法有序发展。

随着国内经济的发展及医疗保健体系的日渐完善，医疗器械产业呈现出高速发展的趋势。同时在互联网+的大背景下，传统行业纷纷利用互联网具备的优势和特点加速本行业的发展。特定到医疗器械行业，广告作为医疗器械营销的重要一环，近年来利用互联网平台发布医疗器械广告的现象屡见不鲜。鉴于医疗器械广告的特殊性及其较高的违法率，本文将对我国网络医疗器械广告法律规制的现状进行探讨，并提出相关建议，以期为维护消费者合法权益、促进医疗器械市场的正当竞争和良性发展尽一份绵薄之力。……