(北京电影学院美术学院，北京 100088)

任何一条影像视频广告，就如同电影电视及各种艺术作品一样，都是作者想要表达的语言方式，它是一种特殊的艺术语言。空镜头是导演表达思想内容、叙述故事情节、抒发情感意境、转换银幕时空、调节剧情节奏，将抒情手法与叙事手法相结合，加强影片艺术表现力的重要手段。

在中国古诗词中意境的表现就有“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家”的诗句，前半句是一副失落与孤独的景象感受，后半句则是一种反衬，一种宁静祥和的景象。而前后两句的结合，则呈现出从不同角度和视角上所描绘的一种共通的意境。

这种意境超脱了文字本身所代表的涵义，是一种形而上的表现手段。再来看中国水墨画，传统国画中一种极其常见的表现手段——留白。所谓留白，就是指书画艺术创作中为使整个作品画面构成更为和谐、精美，而有意留下的相应空白，在读解艺术作品时，让人留有遐想和回味的空间。在南宋马远的《寒江独钓图》中，画中只有一叶小舟和一位渔翁在垂钓，整幅画没有表现一丝水，却让人感到烟波浩渺，满幅皆水，正所谓“此处无物胜有物”。而在文学音乐上亦多有“不着一字而形神俱备”“此时无声胜有声”的留白。

这些诗词中的意象描写和绘画书法中的留白，与影视语言中的空镜头是何等的相似!同样是对客观景物的真实写照，同样是在镜头的组接中，给人留有想象的空间。而影像视频广告这一载体与诗词又是多么的相似，短而精的结构需要在短暂的表现中给人带来丰富的联想与想象。……