方雨卉

（四川美术学院 设计学院，重庆 401331）

1 NIKE上海001店概况

1.1 NIKE上海001店的先决条件

NIKE上海001店坐落于上海最核心的商圈南京东路，在829号世贸广场西侧，紧邻地铁1号线、2号线与8号线交汇的人民广场站。4层高建筑直接面向街道，周围有乐高等品牌店。因为大尺度的挑高和宽敞的店前空地，以及独特的NIKE AIR玻璃外墙，使其在店铺密布的环境下熠熠生辉。“不逛南京路，枉来大上海”，南京东路在上海乃至全国的商业主导地位不容置疑，“素有中华第一街”的美誉。在南京东路，外地游客与上海市民的消费比例分别为80%和61%，其中，外地游客购物比例为67%、旅游观光为15%、日常休闲为10%；上海市民购物比例为67%、日常休闲为25%、餐饮为5%。根据南京东路消费者调查数据，地块中商店的营业面积、是否位于步行街对消费者的选择产生显著影响。因此，选择南京东路，是NIKE上海001店“立足上海，服务上海”的第一步。

NIKE上海001店的品牌优势：

1）重视品牌精神的投资。“耐克最愿意做、最擅长做的是培养明日之星。”NIKE在体育品牌界的成功，离不开对“运动”的关注和支持。例如，在英国足球超级联赛中赞助曼联俱乐部4.5亿美元，同时经营商品和队服，并签约了西班牙的巴塞罗那队，世界足球先生罗纳尔迪尼奥、英超的鲁尼等足球运动员；在刘翔还是默默无闻的运动员时，就制订“翔计划”，助他成为亚洲田径第一人。

2）延伸品牌市场力度，与时俱进、不断创新。如，在拉丁美洲，因为他们的国情和民族喜好专门设计特殊的鞋型；为开拓女性市场，考虑女性的生理特征，研发适合女性运动且时尚的球鞋；……