庄倩 杨美丽

[摘 要]人民生活水平的提高刺激了生鲜电商行业的迅速繁荣，2019年年末，疫情之下的生鲜电商更是迎来了发展新风口。电商大潮的冲击造成的传统生鲜零售业增长疲软趋势不言而喻，对此，许多生鲜零售企业着手O2O转型，以适应新型零售模式的兴起。如何建立有效的财务风险评价模型，对转型期的财务风险进行评价与控制，对生鲜零售企业具有重要意义。文章借助永辉超市O2O转型的案例，以功效系数法结合熵权法对其转型期的财务风险进行评价，根据评价结果发现：O2O转型造成的商业模式改变会引起个别财务指标异常，提高财务风险等级，企业需要采取相应措施进行风险管控。

[关键词]生鲜电商;O2O转型;功效系数法;熵权法

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.05.145

1 引言

O2O的概念最早由美国Trial Pay公司的创始人Alex Rampell提出，他将其定义为“Online To Offline”，即线上到线下，通过线上引流带动线下消费。该概念随即被引入中国，并得以在实务中应用，苏涛（2012）认为：所谓O2O模式，就是在线上平台进行支付，在实体店进行体验。在O2O商业模式转型方面的研究也逐渐被丰富。刘赟（2017）指出，零售业向 O2O 模式转型的过程实际上是商家和客户为争取利润最大化所做的双向选择，商家积极提高自身服务水平和信用度是成功的关键。

对财务风险的探索始于20世纪30年代， Ross Westerfile Jordan（1995）是较早提出财务风险这一概念的学者，他认为企业的财务风险是通过债务筹资活动而产生的，在负债较大的情况下，企业无力承担本息，由此便产生了财务风险，也就是狭义层面的财务风险。……