张拓 黄佩思

[摘 要]淘宝店铺的视觉设计，最终是为了配合店铺的营销活动，所以和传统印刷行业的图片设计有本质的区别。淘宝广告图片的设计应遵循目标明确、主题突出、风格统一、形式美观、布局合理等几个原则，同时应按照一定的流程和步骤来逐步实施完成。

[关键词]淘宝店铺;广告图片;设计

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.05.138

1 淘宝店铺广告图片类型

1.1 产品主图

在淘宝搜索框中输入产品关键词，单击搜索按钮，搜索结果页面会展现在消费者面前，此时展现出来的产品图片就是所谓的产品主图。主图在卖家店铺发布时可以设置5张，其中第一张图片是呈现在买家眼前的。第一张产品图片直接决定了产品能否被消费者点击，其重要性可见非同一般。在主图的制作设计过程中，可以从不同的角度展示产品，比如服装可以从正面、侧面、背面、细节、包装方面分别进行展示。

1.2 颜色图

颜色图在宝贝详情页页面主图的右侧，可以针对产品的颜色进行直观的效果展示。如果没有颜色图，系统会自动显示文字，但是其不如图片直观。颜色图不仅展示更加直观，而且形式更具美感，加了品牌LOGO的颜色图更提升了用户的品牌印象。

1.3 店内海报图

店内海报图一般分为两大类：整店海报图和单品海报图。整店海报图是店内促销活动的整体呈现图片，图片素材要选择能体现店铺风格的场景图，文案要体现整店促销活动。单品海报图是针对单品的卖点促销宣传，文案和素材注重突出单品风格和卖点。……