岳东炜 王世纪 赵晓敏 武娅婷 马雨昕 梁博

[摘 要]随着互联网时代的迅速发展，互联网逐渐渗透到生产和生活中，网络消费表现出强大的活力。网络消费已成为最普遍的消费模式，并逐渐成为消费的重要组成部分。由于网络的方便性和多样性更能吸引大学生，大学生更能接受新事物，后者成为网络消费的主要力量。但由于大学生价值观仍在形成阶段，很难区分良莠不齐信息。因此，要重视新时代大学生网络消费问题，帮助大学生对网络消费树立正确的消费观。文章将对大学生网络消费问题进行概括并提出问题的解决方案。

[关键词]大学生消费观;网络消费;价值引导

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.05.133

1 网络消费概念及发展现状

1.1 网络消费

网络消费顾名思义就是指人们通过互联网的方式，实现在网络上进行消费的过程。可以通过网络消费者的群体特征来分析消费者的购买力以及消费者的行为方式等。网络消费主要是以网络为媒介进行协调沟通，所以个体的网络用户便显得尤为重要。所以网络市场营销工作，要注意对个体进行进一步的分析论证，通过进一步分析想出针对的办法。可以通过大学生网购群体数量增长分析出大学生群体的网络消费实力。相比于社会人员来说，大学生成员的群体收入虽然不高，网络消费水平相对来说也整体偏低。但由于大学生群体的人口基数比较大，所以销量也是相当可观。

1.2 大学生网络消费

当代大学生是一个特殊的消费群体，对于网络消费概念来说，他们具有着强烈的个性特征。……