王炳根

随着人均收入和消费水平的提升，我国化妆品行业自2000年步入成长期。2004年至2019年，我国化妆品行业年均复合增长率为9.92%。近年来，在国潮文化觉醒的背景下，新锐国货化妆品品牌借助高效的数字化运营、社交媒体的精准营销和产品差异化布局等方式，大幅提高了消费者认可度，充分享受美妆行业的增长红利。

2019年，我国化妆品行业终端零售市场规模约为4777亿元。2020年二季度之后，国内疫情受到较好的控制，因此化妆品行业也得到了快速修复。2020年Q2、Q3化妆品行业增速同比增长为15.60%、17.69%，高于同期其他消费品类。在细分需求的驱动下，化妆品产品一直在推陈出新，紧握消费者的需求。化妆品行业的快速成长，也同样给上游生产商带来发展机会，化妆品代工厂商开始迅速扩张。

           小品牌及渠道品牌

          为代工需求主力

代工需求的快速增长，主要来自于小品牌、渠道商的外包生产及大品牌的部分外包生产，这背后有两个主要原因。

第一个原因是规模效应与产业效率——品牌商找代工厂本质上是基于利益最大化的原则进行生产。专业的化妆品代工厂对产品标准化程度、产品结构的复杂程度、精细化程度等都有着更为精确的把控，因此，品牌选择代工厂既可以降低成本，又可以减少公司重资产的投入，控制投资风险。与此同时，品牌方也可以将有限精力集中在更具有比较优势的环节，比如品牌建设、研发设计、渠道营销等等方面，实现利润最大化。

图1：中国彩妆规模增速