张丽英 农朝幸

[摘 要]我国农产品电子商务出现时间较早，但一直以来受限各种条件因素，发展却并不理想。近年来，随着移动互联网和手机智能设备的快速发展，三农短视频获得迅猛发展，如何利用三农短视频促进农产品电子商务的发展，成为当前值得探讨的问题。文章尝试通过研究三农短视频与农产品短视频电商的关系，分析三农短视频电商近年发展迅猛的成因，以及短视频电商对未来农产品电商的影响等，期望能对未来农产品电商的良性发展提供有益的启示和借鉴。

[关键词]三农短视频;农产品电商;短视频电商

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.05.008

1 前言

隨着移动互联网的快速发展，大众阅读 “碎片化”形成，三农短视频以其内容形式多样，便于人们了解农村生活以及能推销农产品，与政府倡导的解决三农问题导向相同而获得迅猛发展。然而，三农视频电商毕竟是新生电商类型事物，可进入门槛低，在发展过程中不免存在问题，需要研究思考。基于以上原因，本文通过研究三农短视频与农产品短视频电商的关系，三农短视频电商发展成因，并对视频电商农产品电商未来的发展趋势进行了探讨，以提供启示和借鉴。

2 三农短视频起源及其与农产品短视频电商的关系

2.1 三农短视频的起源及发展

三农短视频，是指三农自媒体人通过社交平台分享的表现农村自然风光、农村日常生活及当地民风民俗，时长在五分钟以内的短视频。早期有关三农题材的视频一直处于网络产品的边缘，但自2016年以来，此类视频开始在网上蹿红，且以惊人的速度增长。……