□ 赵 虹

新闻宣传兼具报道事实、传播实情和推广观点、表明态度、弘扬正能量的作用。对基层销售企业，新闻宣传是企业上级与基层保持信息畅通的桥梁及纽带，可以营造良好的企业文化，为推动工作鼓劲加油；可以使客户和群众增加对企业的了解，树立良好的企业形象。当今社会网络媒体发展迅速，信息传播速度加快，对新闻宣传工作提出了挑战。基层销售企业的新闻宣传工作要加快传统媒体与新媒体的相互融合，不断增强新闻宣传的精准性、深度和亲民性。

1.提高政治敏感性，增强为中心工作服务意识。宣传内容要与企业经营管理紧密结合，为经营管理加油助力，调动员工的工作积极性。河北廊坊石油分公司重视拓展新媒体传播途径，在编辑官方微博微信时着重抓三个关键点：一是展现企业当前面临的市场、环境、形势，明确挑战与机遇，坚定必胜信心，鼓舞高昂斗志，形成干事创业的“势”；二是宣传政策措施，把企业决策部署及时传递下去，让干部员工清楚地知道企业的奋斗目标、重点工作，企业需要什么、杜绝什么，规范员工行为，提升执行力；三是营造企业和谐氛围，畅通信息，疏导情绪，化解矛盾。

2.培养新闻敏感性和快速反应能力。新闻敏感是做好新闻宣传工作的必备条件。基层宣传人员要敏于捕捉蕴藏在日常事件中丰富而有意义的新闻题材，做到迅速反应、快速挖掘、迅速成稿、及时发布。廊坊石油注重加强宣传人员采写、摄影摄像、编辑等专业能力的培养，使其会采访、能写作、善编辑。……