王锦雪，许身玉

（东北大学，辽宁 沈阳 110819）

1 月份牌概述

1.1 月份牌概述

月份牌又称月份牌广告画，名称来自于上海俗语，最早从经济较为发达的上海发展起来的，属于传统年画的一个分支。月份牌是西方现代设计文化传入中国后，在当时商业环境与本土文化相结合产生的设计形式，具有集绘画与印刷工艺于一体的独特艺术表现形式。月份牌融合了绘画与摄影，将东方与西方文化、传统艺术与现代艺术相融合。最初是月份牌日历，作为宣传手段被当作礼品送给顾客，以此来宣传商场商品，后来随着经济发展，商家将其日历删减，成为单独的广告画，受到人们广泛的喜爱。广告是商家宣传的必要手段，月份牌广告画实际就是将广告以绘画的形式进行传播，在中国自给自足的自然经济模式中，商品的销售方式也较为简单粗暴，月份牌广告作为一种实用艺术，对于我国的广告设计历史、艺术史等都有深刻影响。

1.2 月份牌发展历史

19 世纪末到20 世纪初，清朝末期，爱国人士主张学习西方的潮流文化，吸收西方的先进思想，与西方的审美风格相接轨，使得西方文化在我国得到一定程度的传播。由于商品经济和印刷技术的发展，月份牌画作为一种商品广告插画出现在了大众视野中，以画片的形式表现风景名胜、社会变化以及人物故事，对当时的木版年画市场具有一定的影响和冲击。20 世纪20 年代以后，时装题材元素在月份牌画中占据了较大的市场份额，出现了各种各样的女性人物。……