徐琳，袁立敏

（长春建筑学院，吉林 长春 130000）

引言

互联网时代实现了世界范围内的沟通与互联，而企业借助于网络营销模式则能够有效实现零距离的营销推广，这不仅是对传统营销模式的颠覆，也在很大程度上节约了企业营销推广的人力资源、经费成本、物料资源。可是在互联网环境下的各个企业之间的营销竞争也十分的激烈，只有借助于有效的策略来解决网络营销中的各种问题，才能真正有效实现企业网络品牌建立与推广，从而促进企业健康发展。为此，加强网络营销模式下品牌推广策略研究就显得十分的必要，而本文也是就此展开了如下探讨：

1 品牌推广与网络营销之间的关系

网络现如今对于人生生活与工作造成的影响是毋庸置疑的，处在这种环境下，企业自然也意识到了网络营销在提高企业竞争力方面的作用，各种各样的网络营销成功案例更是很好地体现出了网络营销环境下品牌依然是企业竞争的关键，网络能够为企业构建良好的品牌形象提供良好的条件[1]。可是，就目前我国企业网络营销模式发展现状来分析的话，企业借助于网络建设来开展网络营销，希望借此来提高品牌知名度以及竞争力，常用手段有群发邮件、网络广告、价格折扣等等，这虽然能够起到一定的推广效果，可是从本质上而言还是存在一些问题，毕竟维护品牌形象、提高品牌美誉度、实施品牌推广战略才是企业在网络营销过程中需要着重思考的问题，这能在很大程度上提高消费者认可度。……