（长春建筑学院，吉林 长春 130000）

引言

新媒体给广告行业提供了更加广阔的传播途径，网页、直播平台等的出现让广告传播的路径更广，同时也增强了商品的宣传和推广力度。广告传播最终的目的是为了让人们对商品产生认同，激发人们的购买欲望，从而促进购买行为的发生，在新媒体的语境下，广告传播会影响人们的消费观念，形成不同的消费文化。

1 消费文化与广告文化概述

1.1 消费文化的概念

消费文化是指人们在社会生活、物质与精神生产以及消费活动中表现出来的雄飞方式、消费理念、消费行为和消费环境的总和。在社会背景下，消费本身呈现出文化的主导力量，表现出文化特征，而消费文化是人们在消费领域创造出来的优秀成果的结晶，具体包括物质消费文化、生态消费文化和精神消费文化。消费文化会受到人们的价值观念、社会经济发展水平以及风俗习惯等因素的影响。消费文化和消费主义有着本质上的区别，是构建和谐社会以及促进社会文明的重要组成。

1.2 广告文化的概念

广告传播是指通过广告的形式来推广产品，是一种有效的营销商品的形式，能够有效增强客户对商品的认知度和认可度，并最终促进购买行为的产生。广告是伴随着产品而产生的，广告最初是一种推广产品的形式，而随着广告的不断发展也渐渐形成了广告文化。在当前新媒体的语境下，广告也在不断变化，不仅能够起到宣传商品的作用，同时还能够满足用户认可层面的需求，获得用户的认可而实现销售商品的目的。……