王婵婧

（郑州商学院，河南 郑州 451200）

体验式经济下的广告设计，更加注重于体验这一词的落实，激发消费者的感官细胞，满足消费者物质、精神等方面需求的同时，为消费者提供个性化的产品服务，加深对产品的认知，从而刺激消费者消费，推动行业的创新发展。体验式经济属于新型发展模式，但其带来的影响却是极为深远的。

1 体验式广告设计的基本概念

体验式广告作为广告新闻媒体行业的一种新业态，具有鲜明的时代特征。换言之，体验式广告是新时代发展背景下的重要产物。传统广告设计往往将重心放在展示商品方面，而体验式广告则将重点投放到消费者的互动体验方面，这也是体验式广告与传统广告最显著的差异。

体验式广告设计强调公众与产品之间的互动，通过亲身体验，提升对设计理念的认同感以及对品牌文化的认知程度，进而激发消费者的购买欲望，达成交易。相较而言，体验式广告更加适用于新媒体形态，尤其是互联网。总而言之，体验式广告隶属于软广告范畴，以增强消费者的互动体验效果为出发点，达到增加产品交易量和货币流通量、扩大经济效益的目的。

2 体验式广告研究的意义

体验式广告是为顺应体验经济发展趋势而衍生的新型广告设计形态。随着体验式广告逐步得到公众的广泛认知与接纳，体验式广告的内容也越来越多样化，具有高品质特征。按照体验式广告的着力点差异，可将其划分为如下五个类别：情感体验广告、思考体验广告、关联体验广告、感官体验广告以及行为体验广告。……