李汉林

（海南师范大学，海南 海口 571158）

引言

新媒体技术的不断发展，使得媒介载体不断地更新，从最开始的纸媒到当下随处可见的数字媒体，景区品牌通过更加多元化的媒体途径进行着传播，其中作为关键的景区品牌识别与体验却面临着困境。景区的消费最先满足的就是视觉消费与体验，景区品牌在发挥当下景区基础设施优势的同时也在忽略着旅游群体视觉的体验满意度。因此采用品牌动态化设计使得品牌形象升级，让新一代退休旅游群体通过景区动态化推广了解景区品牌，这对旅游群体的满意度、以及景区品牌的发展有着重要意义。

1 旅游景区品牌的困境

旅游景区品牌是依据景区基础设施与服务进行发展的，每个景区的类别不同、所属星级不同、基础设施的完善程度不同，因此景区品牌的知名度和识别度也不尽相同，旅游景区的品牌化的发展也存在着差异性，这种差异性导致了旅游群体对于景区品牌的满意度也不尽相同。4A 景区与5A 景区的不同也在基础设施上有所体现，这种基础设施的不同导致旅游景区品牌所面临的动态化设计与推广的艰难程度也不尽相同。

面对当下新媒体的冲击，景区品牌当下的发展与其他行业相去甚远，具有一定的落后性，并且旅游群体对于景区体验之后的品牌识别度以及好感度也存在着差异性。因此借助新媒体进行动态化的设计与推广并通过体验设计使得新一代旅游群体对景区品牌识别度与满意度提高是尤为重要的。……