刘红燕，李美潼，郭亚平

（1.辽宁大学，辽宁 沈阳 110000；2.沈阳市皇姑区教育培训学校，辽宁 沈阳 110031）

在当今世界潮流的推动下，人们生活水平逐步提高，当人们达到物质生活水平的满足时，就更加追求精神层面上的满足。消费者在选择商品时，已不仅仅只看重商品的使用功能，大多数产品在选购时，产品的外包装是否能唤起消费者的购买欲望，很大程度上取决于给人第一视觉感的包装色彩。通过色彩设计去呈现一个令消费者无法抵抗的画面，这也就意味着包装设计将达到一个新的高度。儿童时期是培养孩子性格、开发心智的重要阶段。玩具作为孩子成长过程中的教科书，提升孩子的智力，培养孩子挑战新事物的兴趣。如何去评判一个包装是否成功，不仅要考虑其对产品本身是否起到保护和宣传的作用，也要去考虑包装上图案、形状、色彩各个元素搭配是否和谐。为此专门从色彩的角度去分析一下玩具包装设计上的情感表达。

1 儿童玩具包装色彩设计与情感之间的联系

儿童玩具包装设计和其他类型的包装是有所区别的，它的消费者和受众群体是两种不同的角色。色彩作为儿童玩具包装向消费者与受众传递情感的心灵语言，在视觉设计各个要素中，玩具包装的色彩是最先映入人类视觉器官的首要信息。因此，在玩具包装色彩设计时，要充分考虑到色彩与人类的情感之间的联系。如何体现出包装设计和情感的联系呢？一是儿童的个性化设计，二是遵循自然规律的原色设计。……