程小倩

(成都理工大学，四川 成都 610059)

1 概要

John Lewis作为英国伦敦最大的百货商店，自1864年开办第一家店铺，至今已有150多年历史。相较于它的历史，人们更熟悉的则是John Lewis的圣诞广告。从2007年至今，该百货商店每年都会向人们讲述一个独特的节日故事，成为别样的节日符号。

所谓广告文化，“即是蕴涵在广告运动过程中的，逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和，是以广告为载体、以推销为动力、以改变人们的消费观念和行为宗旨的一种文化传播形式”。广告作为文化传播的载体，其中必然包含了所处社会、时代以及民族的文化特点。广告中除了所宣传的产品本身的内容以外，还包括其中蕴含的独特文化信息。利用独特的文化因素进行广告制作，这种以文化为主的“软广告”更能引起受众的共鸣，能产生比单纯的商业广告更好的效果。

John Lewis的圣诞广告就鲜明体现了西方传统圣诞节中浓浓的文化色彩。John Lewis百货每年推出的圣诞广告都在讲述着一个个温情的故事，表达消费者可以在John Lewis购买到充满爱和心意的礼物。这种广告蕴含的文化可以影响消费者的心理和行为，还可能成为影响消费者选择的驱动因素，并对企业带来附加的光环效应。John Lewis百货的圣诞广告已经成为了一个圣诞节符号，英国《每日电讯报》更是认为，John Lewis圣诞广告已成为圣诞倒数的重要环节。

2 文化内涵

2.1 圣诞文化

文化是人类特有的社会现象，是表达人类生存所积累的一切成就的概括，也指人类精神活动所创造的成果。……