潘中康

(湖南工业大学文学与新闻传播学院，湖南 株洲 412000)

“联动式”营销即联动营销，最早可以追溯到德国经济学家赫尔希曼提出的联动效应理论，该理论认为凡是有联系效应的产业，无论是前向联系还是后向联系，都能通过产业扩张产生引致投资，以此促进前向、后向联系企业共同发展，推动该产业整体扩张，实现整个产业的经济增长和均衡发展。[1]延展到国产动画电影产业，指多部、多系列国产动画电影，通过内部、外部因素的联动，整合自身资源，在面对我国动画电影宣发资金长期不足的大环境下。联合推动多部、多系列国产动画电影的市场发展。在取得高票房的同时，推动国产动画电影产业的高效发展。

1 国产动画电影“联动式”营销基础

1.1 内容IP相似

首先，国产动画电影《哪吒》《姜子牙》均取材于中国传统神话故事，这为“联动式”营销建立了实施基础。建立在《封神演义》《西游记》等文化作品营造的中国神话体系之上的哪吒和姜子牙，本就是国人耳熟能详的神话人物。在受众接受程度上显然优于其他，加之两位神话人物在《封神演义》中，一齐辅佐武王伐纣故事深入人心，因此也最适宜使用“联动式”营销策略。其次，国产动画电影《哪吒》《姜子牙》均在传统神话故事的基础之上进行了发展和改造。依托原著背景的同时，赋予了人物新的时代气息。电影《哪吒》中的“我命由我不由天。”这种对传统神化天道的消解，以及电影《姜子牙》中“若天道不公，我便走自己的道。……