刘燕妮

(广东工业大学，广东 广州 510000)

1 背景

1.1 设计心理学、消费心理、消费行为的概念。设计心理学是设计师需要掌握的一门学问，设计心理学是建立在心理学的基础上，作者唐纳德·诺曼(Donald Norman)在《设计心理学》一书中强调以人为本的设计哲学，并将认知心理学和行为学多学科的方法导入到设计中，所以消费心理与消费行为是设计心理学中的一个范畴。消费心理指消费者进行消费时产生的心理活动，而消费行为指消费者的需求心理、购买动机、消费意愿等多方面心理与现实诸表现的总和，所以这两者的关系为消费心理决定消费行为。

消费促进产品生产。多人购买的汉服产品，首先它能吸引人，吸引是一个过程而被吸引的原因有很多，这由个人审美的不同所引起，有的因款式设计被吸引；有的因这套汉服的完全复原具有很深的文化意义而被吸引等，被作品吸引的时间或长或短，当被吸引时我们会反复观察，感受作品独到的美，而其他不那么引人注目的设计是暂时未能让人产生共鸣的设计。在汉服款式设计中，设计师为主导者，设计的作品服务大众，灵感来源于历史和生活，而消费者在观察、使用中会产生一定的心理审美需求，以此设计师将反馈摸索提取与消费者之间在一来一回中逐步达成共识，将作品再设计或改良，在这种设计-有效反馈-再设计的良性循环中构成了设计的可持续性。

1.2 “汉民族传统服饰”简称汉服。即黄帝至明末清初，以华夏礼仪文化为中心的汉族主要居住区自然演化形成的服饰体系。……