祁荣耀，李鸿宇

（青岛大学，山东 青岛 266003）

1 优衣库品牌介绍

优衣库是日本迅销集团下的核心品牌。店铺以为用户提供高品质且合理价格的服装。店铺采用超市型的自主购物式，使得顾客在购物时不被打扰，根据自己最真实的需求来进行购物。同时优衣库以“基本款”为主，整个店铺中70%的款式都是基本款，方便了消费者购买、搭配。一直坚持着“以人为本”且“百搭”的穿衣理念。

在2017 年，英国的品牌机构发布了《2017 年全球最有价值的服饰品牌》[1]，在这份报告中，仅有4 家快时尚品牌入选，分别是H&M、zara、GAP 和优衣库。从报告中，我们可以可以看到，这四家快时尚品牌在国际上的影响力是远超其他快时尚品牌的。

2 联名

“联名”在时尚界出现的频率非常高。在学术界则把“联名”称为“品牌联合”，“品牌联名和“品牌联合”有一定的相似性，但也有一定的区别，有许多的研究者对“品牌联合”做了研究和解释，但是暂时没有一个相对标准的答案。

Interband 作为全球著名的品牌资讯公司，他们认为:品牌联合是两个及以上在消费者心目中有高度认可度的品牌之间的商业合作模式[2]。品牌联合的模式可以让两个品牌在一件作品中同时体现两个品牌的特色，且同时获利。

联名：指在一个作品中有多人参与设计并署名。在服装行业中，联名则是指两个及两个以上的品牌同时合作，共同推出一款产品。在推出的过程中，会涉及到很多环节，如：广告宣传、公关、销售等方面[2]。

品牌通过联名这样的方式进行设计，可以使得服装具有两个品牌共同的特性，且由于是两个或多个品牌设计，设计费用、宣传费用都是可以均摊，因此可以降低成本。……