韩 璘 耿新龙 庄 浩

(吉林建筑大学艺术设计学院，吉林 长春 130000)

随着全球化进程逐步推进，城市文化也在蓬勃发展，每座城市的建设风格显得单调又统一，缺少城市独有的文化元素。公共交通视觉形象是城市文化的传播窗口，一定程度影响着城市的发展，在保障城市交通有效流通的基础上城市文化得到了传承，能够合理准确的传递信息，向大众传播城市精神风貌，最大化地展现城市文化内涵，塑造和提升城市公共交通的视觉形象。

1 城市文化与公共交通视觉形象的耦合性

基于城市文化与公共交通视觉形象相统一的构建，将城市文化运用到公共交通是对城市品牌最基本的定位，公共交通品牌定位是不断吸取中国传统文化的精华，借鉴西方城市文化的经验，对外宣传、介绍自己的媒介，是一种自我营销的手段。公共交通视觉形象设计是将城市看做一个品牌在塑造，当地的地域文化、生态文化等文化信息以视觉传递的方式给社会。当前国内大部分城市的文化定位不够明确，一线城市存在一定的同化现象，城市的性格与个性变得异常模糊。因此筛选最能体现城市文化的元素、符号，深层次挖掘城市文化的内涵，从而形成具有传承性的城市视觉形象。

城市文化建设与发展要始终坚持“以人为本”，注重城市文化传播的主次性。城市公共交通视觉形象设计应该以大众主动接受信息的需求为主，被动接受信息的需求为辅。……