李月

（苏州大学应用技术学院，江苏苏州 215325）

1 “汉服热”的起源

21 世纪，随着我国经济的发展和综合国力的提升，现代汉服产业兴起与发展已经有了17 年。现在的对于汉服的种种争议已经成为过去式，它已经成为一种载体，是一种承载着美好感情的服饰。《2020 汉服消费趋势洞察报告》数据显示，2020 汉服线上消费人群有望突破2000 万，潜在用户达4 亿1 千5 百万。汉服也成为淘宝平台上半年销售突破百亿的新市场。

在新媒体大数据算法时代下，商家咨询投放可以更加精准地聚焦目标人群，达到事半功倍的传播效果。汉服的受众群体借助大数据平台变得更加庞大。例如在抖音短视频平台，2021 短视频用户估量突破10 亿人次，抖音“原创国风计划”话题播放量超百亿次，这得益于短视频操作简单，入门门槛低，而且时间大多在60 s 限制里，符合现在社会的快节奏生活。

“汉服热”现象不仅得益于信息化时代的技术背景，而且得益于国家对传统文化颁布的相应政策支持。各地纷纷掀起汉服周、汉服节、汉服论坛等潮流，已然一种现象级文化。

2 汉服市场现状分析

汉服市场的发展目前处于初期阶段，然而随着新一代对传统服饰潮流的追捧，汉服产业蓬勃发展。早期的汉服和JK 制服、洛丽塔仅存在于二次元的“小圈子”里，受众狭窄。而近年来，汉服覆盖人群由单一人群向多年龄人群发展，甚至在部分高校的教师和学生也会组织如汉服讲座，花朝节、中秋祭月等衣着汉服活动来宣传优秀的汉服传统文化，让更多的人认识、了解汉服。……