黄俊菱

（重庆工商大学，重庆 400000）

1 传统图形在包装设计中的应用现状

1.1 传统图形的类型及表现形式

传统图形类型多样且有着丰富的表现形式，在不断地与包装设计融合过程中，赋予了包装设计更加多元的创作理念与创作路径[1]。其中传统图形主要分为原始社会图案、典型图案、少数民族图案和民俗图案等。

1.1.1 卷草纹

卷草纹因盛行时期在唐朝又被称为唐草纹，因为魏晋时期卷草纹是根据外国植物花卉创造出来，表现形式多为曲卷圆润，多采用叠加、连续的设计手法，其形态提取于忍冬、荷花、兰花、牡丹等天然植物花草，所以在现代包装设计中常主打成分天然绿色的化妆品、中草药品以及食物产品的包装中有迹可循。

1.1.2 云纹

每个时期的云纹都融入了各自时代的不同风貌，云纹作为中国古代吉祥图案之一，表达了人们对美好生活的向往以及对崇拜和敬畏之情，通过色彩层次变化使得现代包装设计中的云纹更加富有立体感，常在富有寓意的礼盒包装中出现，如中秋礼盒、婚礼礼盒等，给人一种时尚感和亲切感。

1.1.3 青铜纹

商周时期出现的青铜艺术，常用作祭祀、辟邪之用，出于对自然对敬畏，其形式上多采用对称结构，同时强调以层次感和虚实感来体现运动的表现形式[2]。因此青铜纹常常出现在烟、酒、茶叶等需要彰显社会尊贵地位的产品包装中。

2 传统文化语义在包装设计中的价值层次分析

人们购买、使用商品的过程实际上是对商品的包装进行解读的过程，因此满足了低层次的需求，为了满足越来越多的高层次需求，也对美学价值、文化价值提了出新的要求。……