周孟雨

（四川电影电视学院，四川 成都 610036）

前言

我国的皮革制造拥有悠久的历史，皮革制品工艺精美、种类丰富。但是皮革制品大部分为中低端品牌，在高端市场竞争乏力。目前新媒体行业正在蓬勃发展，人们已经逐渐习惯了从“大屏”走向“小屏”，从“横屏”走向“竖屏”的转变。因此皮革行业的营销要改变现状，往新媒体方向转型已经势不可挡。

1 国际皮革行业的整体情况

全球有六大皮革市场：土耳其、意大利、南美共同市场、非洲、远东地区、中国[1]。

1.1 土耳其

皮革业是土耳其的传统制造业，是土耳其经济产业中不可或缺的一部分。随着皮革技术的不断进步和创新，土耳其成为了欧洲第二大皮革制造大国，同时土耳其还是皮草制造大国。在全球的皮革市场上，土耳其占有举足轻重的地位。

1.2 意大利

意大利皮革一直在业内享有盛名，是不少大牌奢侈品的主要产地。但是意大利的皮革行业近些年销售收入有下降趋势，主要原因是原皮供应量在减少，而且国内需求量也在减少。据意大利全国时尚协会主席与意大利制革工业联合会主席共同发出警报：大宗商品价格的整体上涨对时尚供应链造成了打击。从巴西进口的蓝湿牛皮的价格翻了一倍，从西班牙进口的羊皮也上涨了70%，运输困难导致物流成本增加。

1.3 南美共同市场

1991 年巴西、阿根廷、乌拉圭和巴拉圭缔结了南美共同市场协定。这是一个自由经济贸易区，是南美地区最大的经济一体化组织，同时也是世界上第一个完全由发展中国家组成的共同市场。……