周梦颖

（南京邮电大学，江苏 南京 210046）

随着我国进入社会主义新时代，人民的综合素质显著提高，审美标准也在逐步升级，其对企业品牌形象的要求也在逐渐升高。为了抓住时代特点，制定全新战略设想与实施，企业品牌形象的VI 视觉设计也需要进行升级、优化。一件完善的VI 设计囊括logo 的基础运用、实际操作场景的应用，同时也应体现出企业的愿景、使命、管理思想等文化，增强品牌与其他品牌的差异，帮助自身企业从市场中脱颖而出，增强用户的感官与品牌之间的串联，丰富品牌调性，强化用户与企业品牌的关联性，增强企业的核心竞争力。

1 企业品牌形象的概念

驻足当下，随着互联网的广泛运用，市场格局逐步明朗化，品牌文化的内涵以及与相似品牌的差异化的重要性越来越明显。从广义上来说企业文化是在企业不断发展过程中逐步形成的精神财富和物质财富的总和[1]，其中包括企业的核心价值观、标志性人物、典礼仪式、文化架构等，比如互联网公司字节跳动推出下午茶、全天免费的零食、员工生日等福利，甚至离职以后也会发放相关海报，增加仪式感；苏宁推出小狮子的企业文化形象，将其放置于公司食堂、办公区等区域，制作并发布相关的线上表情包，强调用户记忆。而狭义上的企业文化则仅是思维习惯、意识等情感领域[1]。

2 VI 视觉设计的概念与发展前景

一般来说，VI 设计是一种能够使人的视觉得到冲击的视觉识别系统，具……