张文涛

（湛江科技学院经济与金融学院,广东 湛江 524088）

随着我国的综合国力的不断发展，尤其是经济发展水平的持续提升，人们对于文化生活的追求也在日益加深。习近平总书记在庆祝中国共产党成立95 周年大会上提出了四个自信的重要论述，其中习近平总书记更是对文化自信特别加以阐释，指出“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信”[1]。要保护和发扬中国的传统文化，提升文化自信，这其中必定要重视保护和发扬地方的传统文化，地方传统文化是中国文化的内涵和要素，更是中华民族传统文化的重要组成部分，是地方文化的精髓和根基，具有非常广泛的教育、凝聚、调节和娱乐的功能。

1 电商商城应用传统文化形象的意义

1.1 从文化的传承与发展的角度

地方特色传统文化同互联网更好地衔接，使得地方传统形象元素在电子商务上得到更多的应用，从而对地方的特色文化形象进行更有效的保护和发展，因此对于地方特色文化能起到积极的促进作用。利用电商商城设计，讲好动人的地方文化“故事”，传递动听的地方文化“声音”[2]，传唱更多动听的“中国声音”。

1.2 从电商企业的角度

越来越多的电商企业、设计师都更加注重商城界面设计的风格和艺术性，每一家电商企业都离不开视觉设计的运用，视觉设计的重要性不言而喻。鉴于此，在互联网电子商务发展的浪潮中，寻找电商界面视觉设计的发展趋势和转型方向十分重要，从而使企业自身在整个电子商务行业中能占据一定的地位。……