时娟

（西安培华学院，陕西 西安 710125）

前言

近年来，随着国家对二胎政策的逐步落实，儿童数量呈倍增趋势，迄今为止我国已有4 亿左右儿童，儿童产品市场的经济潜力巨大，很多商家纷纷涌入，以致产品种类越来越多，市场竞争越来越激烈。由于产品数量短期剧增，出现包装色彩搭配凌乱、图案元素千篇一律、商品造型单一等问题，整体单调乏味，缺乏创意性，包装材质相对粗糙，材料不够环保。同时，在这眼花缭乱的产品中，人们难以做出选择，尤其对于心智尚未成熟、逻辑思维能力较弱的儿童更是如此。

儿童产品的包装设计种类繁多,往往具有一定的设计难度，产品包装不仅要能够体现出产品的自身特点，而且要能够让儿童通过包装产生一定的联想，使产品包装设计带给儿童更多的愉悦感。儿童作为消费群体有着属于自身的特性，处于身心发育时期的儿童对于产品包装的关注点也与成人完全不同。

若想在众多儿童产品包装设计中脱颖而出，必须考虑到孩子的认知发展，他们相对感性，喜欢用主观的感受去选择产品，往往色彩鲜明、图案有趣、造型新颖的包装更容易吸引儿童的眼球。儿童产品包装不应当仅仅是视觉形象的表现，而且要深入儿童的内心世界，探索他们的情感诉求，并实现产品包装的情感价值。除了在视觉方面的设计，设计师还应考虑到包装结构设计、开启方式设计等，让体验变得更加有趣，增加与儿童之间的互动性。……