张田 孙嘉骏

摘   要：随着融媒体时代带来的跨界与变革，纪录片行业越来越注重更新营销理念和营销模式，也为改进纪录片传播策略做着有益的探讨。新冠疫情来临后，疫情纪录片领域的IP营销与情感营销，更好彰显了纪录片独有的社会价值和社会责任感，在马克思主义新闻观的指引下扛起了舆论引导的旗子。

关键词：马克思主义新闻观观;新冠疫情纪录片;IP营销;情感营销

中图分类号：DF414        文献标志码：A       文章编号：1673-291X（2021）35-0054-03

融媒体时代各种边界被打破，纪录片作为一种文化产品、一种真实纪录的影像作品，它是由创造型劳动主导的，生产制作流程没有统一固定的模式和周期。克里斯·安德森作为“长尾效应”理论的提出者曾指出，商业领域和文化市场的未来并不在那些为人们所熟知的、号称“红海”之争的热门产品里。而我国的纪录片市场可以说是一直在“蓝海”里徜徉。陈晓卿导演在2012年推出的那部《舌尖上的中国》备受关注，并且和之后的《舌尖》二、三以及2018年的《风味人间》第一季、2020的《风味人间》第二季以及今年的第三季预告形成了美食与人文系列，一时间美食纪录片火爆全国。其成功的IP营销可谓是搅翻了“蓝海”。“舌尖”IP的商业价值还拓展到了各大电商平台，并持续发挥着商业作用。与此同时，纪录片行业对纪录片市场营销理念的重视度也显著提升。可以说，有了以市场需求为导向的市场化和以行业需求为风向标的产业化的双重加持，更加明确了一个道理，那就是营销理念和营销模式的成功与否对纪录片行业的前进与发展有着重大的意义。……